Dental Tribune Russian Edition No.1, 2016

ного из разработчиков метода, счи- тающегося самым безопасным в ме- дицине, и разочарование в тех на- правлениях развития, которые так никуда и не привели. От редакции Статья была впервые опубликова- на в журнале CAD/CAM №1, 2013. Russian Edition Новости 23 АНКЕТА ЧИТАТЕЛЯ ГАЗЕТЫ «DENTAL TRIBUNE» Должность Специальность Отчество Фамилия Имя Наименование учреждения Отделение/N0 кабинета Регион/Область/Край Город/Поселок/Деревня Индекс Улица Дом Корп./Стр. Квартира Улица E-mail Дом Корп./Стр. Квартира Код Телефон Факс Город/Поселок/Деревня Индекс Личные данные Рабочий адрес (заполняется обязательно!) Код Телефон Дата Подпись Если Вы хотите бесплатно получать номера DENTAL TRIBUNE в 2016 г., заполните анкету и вышлите ее по адресу: 127055, а/я 37, издательство ООО «ММА «МедиаМедика»; e-mail: subscribe@con-med.ru Домашний адрес (заполняется при желании получать DENTAL TRIBUNE на дом) © 2016 Дентал Трибьюн Интернешнл ГмбХ. Авторские права защищены. Издательство Dental Tribune прилагает все усилия к тому, чтобы точно передавать клиническую информацию и сведения производителей о новых товарах, но не может брать на себя ответственность за достоверность заявлений о свойствах товаров или типографские ошибки. Издательство также не несет ответственность за наименования товаров и заявления или утверждения, исходящие от рекламодателей. Мнения, высказанные авторами статей, являются их собственными мнениями и не отражают точку зрения издательства Dental Tribune International. Выходные данные International Editorial Board Dr Nasser Barghi, USA – Ceramics Dr Karl Behr, Germany – Endodontics Dr George Freedman, Canada – Aesthetics Dr Howard Glazer, USA – Cariology Prof Dr I. Krejci, Switzerland – Conservative Dentistry Dr Edward Lynch, Ireland – Restorative Dr Ziv Mazor, Israel – Implantology Prof Dr Georg Meyer, Germany – Restorative Prof Dr Rudolph Slavicek, Austria – Function Dr Marius Steigmann, Germany – Implantology «ОБЪЕДИНЁННАЯ РЕДАКЦИЯ» Телефон/факс: +7 (499) 500-38-83 E-mail: or@hpmp.ru Медицинский директор: Б.А. Филимонов Исполнительный директор: Э.А. Батова Научный редактор: М.Б. Капелович Верстка: Д.А. Антонова ММА «МедиаМедика» Адрес: 115054, Москва, Жуков проезд, стр. 19 Почтовый адрес: 127055, Москва, а/я 37 Телефон/факс: +7 (495) 926-29-83 E-mail: media@con-med.ru Электронная версия: www.con-med.ru Директор: Т.Л. Скоробогат Руководитель проекта: Е.Д. Кандина Dental Tribune International Holbeinstr. 29, 04229 Leipzig, Germany Tel.: +49 341 48 474 302 | Fax: +49 341 48 474 173 info@dental-tribune.com | www.dental-tribune.com Dental Tribune Asia Pacific Ltd. Room A, 20/F, Harvard Commercial Building, 105–111 Thomson Road, Wanchai, Hong Kong Tel.: +852 3113 6177 | Fax: +852 3113 6199 Tribune America, LLC 116 West 23rd Street, Ste. 500, New York, N.Y. 10011, USA Tel.: +1 212 244 7181 | Fax: +1 212 224 7185 Главный редактор – И.М. Макеева д.м.н., профессор, зав. кафедрой терапевтической стоматологии ГБОУ ВПО Первый МГМУ им. И.М.Сеченова Минздрава России Научный редактор М.К. Макеева Зарегистрирована в Государственном комитете Российской Федерации по печати Рег. номер: ПИ №ФС77–43436 от 30.12.2010 Общий тираж 15 тыс. экз. Licensing by Dental Tribune International Publisher Torsten Oemus Group Editor Daniel Zimmermann newsroom@dental-tribune.com Tel.: +44 161 223 1830 Clinical Editor Magda Wojtkiewicz Online Editor/Social Media Manager Claudia Duschek Editorial Assistants Anne Faulmann Kristin Hübner Copy Editors Sabrina Raaff Hans Motschmann Publisher/President/CEO Torsten Oemus Chief Financial Officer Dan Wunderlich Chief Technology Officer Serban Veres Business Development Manager Claudia Salwiczek-Majonek Jr. Manager Business Development Sarah Schubert Project Manager Online Tom Carvalho Event Manager Lars Hoffmann Education Manager Christiane Ferret International PR & Project Manager Marc Chalupsky Marketing & Sales Services Nicole Andrä Event Services Esther Wodarski Accounting Services Karen Hamatschek Anja Maywald Manuela Hunger Media Sales Managers Matthias Diessner (Key Accounts) Melissa Brown (International) Antje Kahnt (International) Peter Witteczek (Asia Pacific) Weridiana Mageswki (Latin America) Maria Kaiser (North America) Hélène Carpentier (Europe) Barbora Solarova (Eastern Europe) Executive Producer Gernot Meyer Advertising Disposition Marius Mezger Почему маркетинг в Интернете и социальных сетях так важен для стоматологов Надя Прайс, HubSpider Значимость цифрового маркетин- га растет с каждым днем. Примерно 3,6 млн людей выходят в Интернет со своих телефонов. В Европе плот- ность пользователей сотовой связи и социальных сетей невероятно высо- ка, и многие из этих людей являются потенциальными пациентами сто- матологов. Привлечь их стоматоло- гические клиники могут, эффектив- но используя цифровой маркетинг. Успешный цифровой маркетинг подразумевает несколько компонен- тов: одним из них является наличие полностью функционального и удобного для пользователей сайта, другим – максимально оптимизиро- ванная индексация этого сайта по- исковыми машинами. Используя же социальные сети, стоматологиче- ская клиника может укрепить свой имидж и установить с пациентами прочные и долговременные связи. Решая, в какую клинику обратить- ся за помощью, многие люди пола- гаются на отзывы и рекомендации в Интернете. Хорошая стратегия он- лайн-маркетинга позволяет сделать клинику «заметной» для пользовате- лей, которые ищут магазины и пред- приятия обслуживания поблизости от своего места жительства. Иметь красивый сайт, индексируемый по- исковыми машинами, важно, но, по- жалуй, самым мощным видом рекла- мы на сегодня являются положитель- ные отзывы о клинике в социальных сетях. Адаптивные сайты для мобильного Интернета Как правило, потенциальные па- циенты ищут клиники с помощью смартфонов и планшетных компью- теров, поэтому важно, чтобы сайт имел адаптивный дизайн, т.е. был пригоден для просмотра на экране любого размера. Не менее важна удобная навигация по сайту. Стоматологическим клиникам нужно модернизировать свои сайты в соответствии с современными тре- бованиями к оформлению и снаб- жать их удобной навигацией. Внима- ние потенциальных пациентов при- влекают красивые качественные фо- тографии и короткие, информатив- ные тексты; именно такой формат производит на современного поль- зователя благоприятное впечатле- ние. Социальные сети как средство установления связей Пациенты не забудут стоматоло- гическую клинику, если она у них «в друзьях». В этом случае они смогут читать отзывы других людей и де- литься собственным опытом; обрат- ная связь со стороны клиники созда- ет у пациентов ощущение, что они в надежных руках. Социальные сети – это обще- ственное пространство, и клиника, поддерживающая активную комму- никацию со своими клиентами, на- верняка привлечет внимание и дру- гих людей. Наличие собственных страниц в социальных сетях позволяет клини- ке не только сохранять контакт с па- циентами, но и расширять свою «клиентскую базу», подробно ин- формируя читателей о видах оказы- ваемой в клинике стоматологиче- ской помощи. Поисковая оптимизация для повышения рейтинга клиники Тем не менее новых пациентов клиника может привлекать не толь- ко с помощью социальных сетей; этой же цели – и порой даже более эффективно – служат поисковые ма- шины. Выбрав хорошую компанию, занимающуюся Интернет-маркетин- гом, стоматолог может получить су- щественные преимущества за весьма умеренные деньги. Поисковая опти- мизация сайта приносит огромную пользу. Благодаря поисковой оптимиза- ции сайт клиники может оказаться в верхних строчках первой страницы поисковика Google, а это заметно повышает вероятность перехода пользователя именно по этой ссыл- ке. Если сайт при этом красиво оформлен и удобен, стоматолог на- верняка получит новых пациентов. Эффективный цифровой марке- тинг вполне может заменить всю остальную рекламу вне Интернета. Разумеется, лучше всего использо- вать эти средства продвижения кли- ники в комплексе, однако при не- обходимости выбрать что-то одно стоматолог вполне может положить- ся на Интернет-маркетинг, который весьма рентабелен и способен при- влечь больше потенциальных паци- ентов. Маркетинг в Интернете вообще и в социальных сетях, в частности, приобрета- ет для стоматологических клиник все большую значимость (фото: HupSpider). DT Dr Georg Bach Rathausgasse 36 79098 Freiburg/Breisgau Germany (Германия) Тел.: +49 761 22592 doc.bach@t-online.de Контактная информация DT Tel.: +4934148474302 | Fax: +4934148474173 Tel.: +85231136177 | Fax: +85231136199 Tel.: +12122447181 | Fax: +12122247185 Tel.: +441612231830 Тел.: +4976122592

Dental Tribune Russian Edition No.1, 2016

Обзор страниц