Please activate JavaScript!
Please install Adobe Flash Player, click here for download
ePaper created 2017-03-10, 10:33:07 | version 1.38.0
| Úspěšná praxe Ortodoncie v rukou zubařů a laiků Férová reklama na kosmetické procedury Australské ministerstvo zdravotnictví nedávno zkoumalo poskytování kosmetických procedur a zejména to, jak se tato ošetření inzerují. Skupina odborníků zjistila, že reklamy a propagace jsou čas- těji zaměřeny na přínos spotřebiteli a zároveň ba- gatelizují či vůbec nezmiňují rizika těchto výkonů. Výzkum pokračoval identifikací reklamních praktik u zákroků, které nebyly z medicínského hlediska nezbytně nutné, a všude tam, kde existovala vý- znamná příležitost pro finanční zisk na straně po- skytovatele. Posuzovatelé zaznamenali urgentní potřebu regulace reklamy z etického hlediska a za- jištění věcné propagace pomocí snadno pochopi- telných informací ze zdroje, který je nezávislý na ex- pertech i promotérech. To bohužel není vždy proveditelné. V některých australských jurisdikcích existují konkrétní pokyny, které je třeba dodržovat při reklamování kosmetických procedur. Detailně specifikují především používání „před a po“ re- klam, které jsou, jak víme, ve Velké Británii, v praxích zaměřených na estetiku, velmi populární. Obyčejně se jedná o jednu ideální kazuistiku s perfektním vý- sledkem na první webové stránce praxe, s žádnou zmínkou o jakýchkoliv problémech, ať už akutních nebo chronických. Dalším aspektem výsledné zprávy bylo doporučení zákazu propagace časově omezených „výhodných“ nabídek či lákání potenci- álních zákazníků prostřednictvím bezplatných kon- zultací. A o to jde, KO je masivně propagována pro- střednictvím voucherů, které najdete na internetu nebo přes aplikace v mobilu. Někomu se to může zdát zavádějící. A já se ptám: Kdo na tom vydě- lává, kdo prodělává a za jakou cenu? Jedním z důležitých výsledků tohoto výzkumu je identifikace širšího sociálního dopadu neřízené re- klamy kosmetických procedur, protože v lidech vy- volávají neustálou nespokojenost se svým vzhle- dem, která může ústit do hlubších pochybností o sobě samém, a snižují prostor pro individualitu. Mnoho zubařů v celé zemi má stěsnání zubů, rotace nebo mezeru distálně za špičákem a přesto je ne- pravděpodobné, že by netrpělivě čekali, až na jejich iPhonu vyskočí poukázka na slevu na ortodontic- kou terapii. Vyvolávat u pacienta obavy kvůli nepra- videlnému postavení zubů, když má chrup jinak zdravý a nestěžuje si na žádný problém, by mohlo být považováno za neetické, nečestné a znepokoju- jící. STOP ZUBNÍMU KAZU V České republice má zubní kaz nebo zubní výplň 86,4 % 15letých adolescentů. V dospělosti, mezi 35. a 44. rokem života, mají obyvatelé České republiky již v průměru 12,4 výplní a 3,4 chybějících zubů!* Účinnou ochranu před zubním kazem a vysoký standard péče zadišťude léčivý přípravek elmex® gelée. 1× týdně s elmex® gelée ✓ pro léčbu počínadícího ✓ zubního kazu ✓ pro prevenci zubního kazu ✓ ✓ pro účinnou ochranu ✓ hypersenzitivních zubů ✓ pro dlouhodobé užívání ✓ ✓ pro děti od 6 let a dospělé ✓ ✓ pro pacienty ✓ s ortodontickými aparátky *Zdroj: 2006 – Národní epidemiologická studie, Výzkumný ústav stomatologický, Praha ortho 1 1 2017 20 K dostání výhradně v lékárnách Elmex® gelée je lék k použití v dutině ústní. Obsahuje léčivé látky: směs aminfl uoridů a fl uorid sodný. Čtěte pečlivě příbalovou informaci!