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cosmetic dentistry_beauty & science Italian Edition No. 4, 2015

dentistry 4_2015 cosmetic 03 Dieci anni fa, nell’ottobre 2005, faceva ingresso in Italia Dental Tribune International con il mensile Dental Tribune edizione italiana. Successivamente nacquero, sempre in lingua italiana, i supplementi e i magazine, quali cosmetic dentistry, implants e CAD/CAM. A quell’epoca erano tante le testate su carta e i media digitali in timida comparsa. cosmetic dentistry, come tutte le altre testate cartacee italiane del gruppo Dental Tribune Inter- national, non ha mai rinunciato al veicolo tradizionale, pur da sempre esprimendosi anche online in edizione e-paper e con un archivio possiamo dire “storico” (dal 2005) sul web (dental-tribune.com). Storico perché allora poche testate al mondo erano anche digitali, mentre oggi tanti preferiscono solo questa soluzione. Tradizione e innovazione pionieristica sono un connubio indelebile di Dental Tribune, che ha ac- compagnato il percorso del dentale di questi ultimi 10 anni, rispettando e ritrovando sempre le mede- sime esigenze: mantenere la qualità della tradizione implementando la digitalizzazione. Focus per la filiera del dentale – di cui anche l’editoria è parte – è il paziente, che in questi 10 anni ha evoluto rapidamente le sue esigenze grazie a una serie di concause: l’avvento dell’epoca di Internet e le trasformazioni sociali della crisi economica e dell’economia globale. Quali allora gli obiettivi dell’odierno paziente? Ottenere un buon risultato funzionale ed estetico, nel minor tempo possibile e al giusto prezzo. Le attuali tecnologie – materiali, tecniche e digitali – possono certamente migliorare la prestazione in termini di tempo/sedute e, quindi, anche di costi a prestazione. Purché si tenga in considerazione come investimento la curva di apprendimento, indispensabile e in taluni casi non breve. Il risultato estetico, oltre che funzionale, è richiesto anche da chi non ha una grande capacità di spesa. Allora diventa importante rivolgersi a soluzioni tradizionali, che alcuni recenti studi condotti negli USA reputano ancora insostituibili. _Patrizia Gatto Tradizione e innovazione pionieristica: dieci anni di Dental Tribune International in Italia editoriale _ cosmetic dentistry Patrizia Gatto

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