Dental Tribune Slovenian Edition No. 1, 2018

prakso, pravzaprav katerokoli po- slovno dejavnost, so na voljo šte- vilni oglaševalski nasveti. Morda imate slabo izkušnjo s porabo de- narja ali časa za slabo oglaševanje oz. ste sledili slabemu nasvetu. Težava je, da številni zobozdrav- niki ne dobijo pravega nasveta za oglaševanje v zobozdravstvu. Morda so poslušali številne na- svete različnih virov in mnenj s strani oglaševalskih strokovnja- kov, ki pa ne poznajo oz. razume- jo sveta zobozdravstva. februar 2018 ševanjem in vam nudijo oglaše- vanje, ki vam bo takoj rešilo vse težave, nenehno vzpostavljajo stik z vami. Prav tako vam dobro- -misleči prijatelji, pacienti in ko- legi neprestano svetujejo, kaj je po njihovem mnenju najboljše za oglaševanje vaše ambulante. Raz- sežnost oglaševalskega medija se razvija in hitrim spremembam v spletnem oglaševanju je posame- zniku skoraj nemogoče slediti. 4. Nedoslednost oglaševanja Govorila sem s številnimi zoboz- dravniki, ki so mi povedali, da so poskusili več različnih pristo- pov oglaševanja, a nobeden ni bil uspešen. Pri bolj podrobnem pre- gledu preteklega oglaševanja sem ugotovila, da so različni pristopi temeljili na negotovem načinu in na prekratkem obdobju. Tovrstno oglaševanje je nedosledno in ne deluje, če oglašujete svojo de- javnost na en način en mesec ali dva brez sledenja (ne)uspešnosti rezultatov oglaševanja. To vedno vodi v neuspeh. Dokazano je, da je potrebno od 6 do 11 ponovitev oglasa, da ga sliši ali prebere pa- cient, predno se nanj odzove. Ali veste, na koliko načinov in koli- kokrat komunicirate z vašimi pa- cienti? 5. Vse oglaševanje naredite sami Zavedati se morate, da so pacien- ti danes ozaveščeni bolj kot kdaj koli prej. Vedno bolj so informi- rani zaradi dostopne publicitete, kaj je in kaj ni sodobna kvalite- tna zobozdravstvena oskrba. Po- membno je, da ko tekmujete proti oglaševalskim podjetjem, morate zagotoviti, da je vaše oglaševanje brezhibno. Zelo pogosto je, da blagovno znamko in logo ambu- lante ustvari oglaševalska agenci- ja, nato pa se ambulante odločijo, da bodo same prevzele oglaševa- nje in ustvarijo same različne pro- spekte, brošure ter preostale kola- teralne marketinške projekte, pri katerih prihaja do uporabe različ- nih barv in oblike pisave logotipa, pa tudi drugih različic logotipa. Če pri svoji blagovni znamki in logotipu niste dosledni, tudi vaši poskusi vzpostavitve uspešne bla- govne znamke ne bodo uspešni. 6. Odlašanje Toliko je različnih stvari, o kateri razmišljate, ko je na vrsti dental- no oglaševanje. Kako usposobiti vašo spletno stran, ki ne deluje? Kako komunicirati s pacienti na spletu in kako začeti? Veste, da je potrebno informirati paciente, pa vendar, kateri so najboljši na- čini komunikacije? Potrebujete ponovno oglaševanje in reklamno kampanjo, pa ne veste, kako to izvesti na profesionalen in dosle- den način. Ni neobičajno, da ste zmedeni in preobremenjeni, tako da zadevo odlagate in ne počnete nič. 7. Ne dobite pravega nasveta Če sami vodite svojo dentalno 8. Zaključek Pri oglaševanju vaše dejavnosti čarovnija ne obstaja. Oglaševanje preprosto temelji na nekaj pravi- lih: • Premišljeno izberite načine oglaševanja, ki jih želite upo- rabiti. • Ne glede na izbrano metodo oglaševanja bodite dosledni in izvajajte oglaševanje po vaših najboljših močeh. • Bodite dosledni. • Sledite rezultatom oglaševanja MARKETING 17 in preverjajte ali dosegajo za- stavljene cilje. • Pridobite dober nasvet tržnega strokovnjaka, ki dobro pozna specifiko vaše dejavnosti. da se posvetite oglaševanju vaše ordinacije. Z dobro premišljenim in doslednim oglaševanjem se boste izognili pogostim napakam številnih ordinacij. Oglaševanje je časovno zamu- dno, vendar se vam bo trud, ki ga boste vložili, povrnil z večjim številom pacientov, z večjim ob- segom storitev, z boljšim odno- som tako z vašim timom kot s pacienti in z občutkom kontrole poteka oglaševanja. Sedaj je čas, Avtorica: Carolyn S. Dean, Avstralija Medzobna ščetka CPS prime Martina Hingis curaprox.com

Dental Tribune Slovenian Edition No. 1, 2018

Pregled strani