Please activate JavaScript!
Please install Adobe Flash Player, click here for download
ePaper created 2017-11-02, 10:26:20 | version 1.38.0
DENTAL TRIBUNE Serbia&Montenegro Edition 19 su pokušavali marketing svoje ordinacije na mnogo različitih načina i da nisu imali uspeha ni s jednim od tih pokušaja. Međutim, kada su mi, na moju molbu, malo podrobnije ispri- čali o tim svojim neuspešnim marketinškim kampanjama, ispostavilo se da su zaista po- kušavali različite načine mar- ketinga, ali bez plana i defini- sanja ciljne grupe, kao i da su svi ti pokušaji bili kratkoroč- ni. Jedna od najvećih grešaka u marketingu je da pokušate sa jednim od načina u perio- du od mesec-dva dana, i da pri tom ne budete konzistentni i da ne pratite rezultate kampa- nje. Važno je da uvek imate na umu da treba između šest do jedanaest puta Vaš pacijent da vidi ili čuje Vašu reklamu da bi postojala šansa da reaguje. 5. Sve radite sami Treba da imate na umu da su Vaši pacijenti zahtevniji i obavešeniji nego ikada pre jer su konstantno izloženi ogro- mnim kiločinama informacija i reklamnih kampanja. Česta je pojava da stomatološke or- dinacije imaju profesionalno napravljen logo i brendiranu ordinaciju, a onda u jednom momentu reše da preuzmu marketinške aktivnosti u svo- je ruke i počnu sami da prave brošure i drugi marketinški material, zanemarujući važ- nost da logo i sve ostalo mora da bude u određenom fontu, boji i veličine slova da bi se očuvala konzistentnost i us- pešno izgradio brend. 6. Odugovlačenje Toliko stvari ima na koje treba da mislite kada je u pita- nju dentalni marketing. Kako da napravite i održavate Vašu web stranicu? Da li treba da budete aktivni na socijalnim mrežama i kako početi s tim? Kada, kako i šta objavljivati na Facebook-u? Znate da tre- ba da imate komunikaciju sa Vašim pacijentima i da osvo- jite nove pacijente, ali kako to uraditi na najbolji način? Znate da treba da stalno nešto inovirate i menjate, ali ne zna- te kako da to uradite na najbo- lji i najprofesionalniji način, i ta konfuzija vrlo često dovodi do toga odugovlačite sa izbo- rom i primenom marketinške kampanje. 7. Nedostatak pravog saveta za donošenje ispravne odluke U današnje vreme smo pre- plavljeni ogromnom količinom informacija dostupnih na inter- netu, a i svuda oko nas u realnom svetu. Nekada je bio problem ma- njak marketinških saveta, a da- nas je problem prevelikog broja raznih marketinških struč- njaka koji savetuju… Problem je kako izabrati pravi savet, jer svaka greška znači izgublje- no vreme i novac. Prilikom izbora saveta koje ćete da po- slušate obratite pažnju da li ta osoba ima iskustva sa dental- nim marketingom, jer postoje specifičnosti u svakoj branši koje moraju da se uzmu u ob- zir prilikom kreiranja marke- tinške kampanje. Zaključak Ne postoji nikakav “magič- ni tajni recept” kako da na- pravite uspešnu marketinšku kampanju za Vašu ordinaciju. Zapravo je to vrlo jednostavno ukoliko: • izaberete pravi način za ogla- šavanje, mudro i pažljivo, zavi- sno od postavljenog cilja i ciljne grupe, • obezbedite resurse, materijal- ne i ljudske, za uspešno sprovo- đenje marketinške kampanje u dovoljno dugom vremenskom periodu, • rešite da budete istrajni i kon- zistentni, • pratite rezultate svoje marke- tinške kampanje i ukoliko je po- trebno je redefinišete, • dobijete dobar savet od pouz- danog marketinškog stručnjaka koji jma iskustva sa dentalnim marketingom. Potrebno je vreme da bi ostva- rili rezultate, ali sve što uložite u dobru marketinšku kampanju, bilo da se radi o novcu, vreme- nu ili energiji, biće nagrađeno sa pridobijanjem novih pacijenata i poboljšanjem odnosa sa već po- stoječim pacijentima, ali i sa Va- šim timom saradnika. DT Napomena izdavača: Ovaj članak je bio objavljen u CAD/ CAM international magazine of digital dentistry No. 02/2016. Madrid, Spain 29 August - 1 September 2017 Bringing the World together to improve oral health Abstract submission deadline: 3 April 2017 Early-bird registration deadline: 31 May 2017 THE BIGGEST INTERNATIONAL DENTAL CONGRESS www.world-dental-congress.org