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today Amici di Brugg Rimini 2014

1157° Amici di Brugg • Rimini LA TESTINA ORAL-B PIU’ AVANZATA. PER UNAPER UNA PERFETTAMENTE ANGOLATA PULIZIA SUPERIORE* ORAL-B® PRO6000CON CROSS ACTION® UNANUOVACONQUISTANELLATECNOLOGIA DELLOSPAZZOLAMENTO Le setole dello spazzolino perfettamente angolate e a lunghezza alternata permettono una migliore rimozione di placca del 22% e un minor sanguinamento gengivale del 35%** SPAZZOLINI ELETTRICI ORAL-B® DELICATO, EFFICACE, ACCURATO. *rispetto ad uno spazzolino manuale tradizionale e Sonicare®DiamondClean®. **rispetto ad uno spazzolino SonicareDiamondClean dopo 6 settimane di utilizzo. Sonicare DiamondClean è un marchio registrato di Philips Oral Healtcare Inc. ADV CROSS ACTION 21X29,7.indd 1 3/31/2014 11:21:51 AM buona ottimizzazione dei costi, che creino alleanze e facciano da collet- tore e catalizzatore dei diversi profes- sionisti in collaborazione sinergica, andando oltre la sola presenza sul punto vendita. A chiusura dei lavori è stato dun- que lo spunto di riflessione futura e di approfondimento relativo a possibili progetti mirati, innovativi, “2.0”, e che possano unire e coinvolgere i diffe- renti comparti del settore: industria, associazioni, università e canale. Ufficio Stampa Key-Stone S.r.l. « pagina 10 La farmacia, da punto vendita a luogo di servizi L’Oral care è quindi un comparto molto interessante per la farmacia, nonostante oggi sia talvolta conside- rato come una commodity e l’acqui- sto relegato ad una dimensione quasi di “fai da te”. In generale, invece, il paziente che si rivolge al farmacista cerca competenza per la soluzione di problemi specifici. Il farmacista è visto come autore- vole, credibile, attento: un operatore sanitario a tutti gli effetti. I farmacisti oggi dovrebbero rinforzare – e in par- te recuperare – questa immagine di consulenti/esperti socialmente condi- visa, confermandosi efficace veicolo di informazione e di sensibilizzazione e figura di rilievo nella prevenzione. Comunicazione sinergica industria e canale, per sostenere un’efficace evoluzione del settore Il canale è fortemente motivato allo sviluppo del comparto nel proprio ambito e chiede una maggiore infor- mazione e comunicazione specifica da parte delle aziende dell’Oral care, onde sottolinearne le peculiarità e gli aspetti curativi e preventivi. «Fonda- mentale il ruolo delle aziende – sot- tolinea il dott. Dal Re di Federfarma – nell’affiancare il farmacista con una continua informazione e aggiorna- mento, sia di tipo tecnico-scientifico, sia volta a sensibilizzare il cittadino». La farmacia, ponte tra le aziende, gli studi odontoiatrici e i cittadini Oltre che della collaborazione con l’industria, questo mercato può diven- tare leva per uno sviluppo importante del canale se accompagnato anche da sinergie con gli altri professionisti dediti alla salute orale del cittadino, odontoiatri e igienisti, affinché si crei un circolo virtuoso dove tutti danno il proprio contributo per un’efficace dif- fusione dell’informazione finalizzata alla prevenzione. In quest’ottica, da parte degli studi le figure più indica- te per supportare i farmacisti e far da tramite con le aziende sono gli igieni- sti dentali, come spiega la dottores- sa Boldi, presidente AIDI: «da un lato perché la prevenzione è il loro ambito primario di competenza, dall’altro perché sono le figure che hanno un dialogo più diretto e spontaneo con il paziente». Parallelamente il dottor Fiorile, in rappresentanza dell’Asso- ciazione Italiana Odontoiatri, ribadi- sce l’importanza della prevenzione, anche a livello di pratica quotidiana dello studio dentistico: il futuro della professione odontoiatrica si sposterà verso la sfera della prevenzione, dive- nendone la missione principale con un ruolo importante anche nell’economia generale dello studio. Sinergie 2.0 «Ottenne forte ritorno – racconta Federico Aureli di Procter & Gamble – un progetto chiamato “Igienisti den- tali in farmacia” sviluppato da AIDI e P&G», un’iniziativa avente lo scopo di avvicinare il paziente alla prevenzio- ne orale e all’igienista dentale, quale professionista in grado di consigliare e personalizzare tecniche e prodotti. «Progetti di questo genere sono sicu- ramente efficaci, ma hanno elevati costi per singolo contatto», prosegue il dott. Aureli. L’importanza e l’oppor- tunità offerta dai nuovi media dovreb- be oggi far emergere possibilità di progetti allargati, efficaci ma con una

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