Please activate JavaScript!
Please install Adobe Flash Player, click here for download
ePaper created 2018-04-20, 12:27:38 | version 1.38.0
Dental tribune Greek Edition Συνέντευξη W&H 27 DT σελίδα 26 κλινικών προκλήσεων. Όπως αναφέρατε στην ει- σαγωγή, η νέα καμπάνια της εταιρείας δεν θα εστιάζει στην ίδια την εταιρεία, αλλά στους οδοντιάτρους και τους συνεργά- τες τους. Γιατί επιλέξατε αυτή την προσέγγιση στην καμπάνια σας; Επιθυμούμε οι πελάτες μας, δηλαδή οι οδοντίατροι και οι συνεργάτες τους, να γνωρίζουν πως η W&H εκτιμά την εργα- σία τους, την προσήλωση και τις δεξιότητές τους. Ως κατασκευ- άστρια εταιρεία καινοτόμων οδοντιατρικών λύσεων, στό- χος μας είναι να προσφέρουμε στους πελάτες μας προϊόντα που προσφέρουν προστιθέμενη αξία κατά τη χρήση τους. Καθώς η οδοντιατρική ομάδα θα πρέπει να προσφέρει την αμέριστη προ- σοχή της στους ασθενείς κατά τη διάρκεια της θεραπευτικής διαδικασίας, η W&H βλέπει ως κύριο στόχο της τη βελτιστοποί- ηση και τη διευκόλυνση της ροής εργασιών. Τα καινοτόμα προϊό- ντα μας δεν είναι μόνο υψηλής ποιότητας, αλλά και αξιόπιστα, ακριβή στη λειτουργία τους και με προσφέρουν πολλές έξυπνες επιλογές. Πρόθεσή μας είναι να υποστηρίξουμε τους οδοντιά- τρους και τους συνεργάτες τους και να τους προσφέρουμε προϊ- όντα που ικανοποιούν αυτές τις απαιτήσεις. Αυτή η καμπάνια παρουσι- άζει χαμογελαστούς οδοντιά- τρους και ασθενείς και χαρού- μενα πρόσωπα. Τι καθιστά την καμπάνια σας διαφορετική από αυτές των ανταγωνιστών σας; Είναι αλήθεια, σε σχέση με την προηγούμενη καμπάνια, η νέα εικονική καμπάνια φαίνεται με μία πρώτη ματιά πως ακολου- θεί την πεπατημένη. Ωστόσο, η W&H είναι γνωστή για τις ελα- φρώς ιδιαίτερες διαφημίσεις της. Θα το παρατηρήσετε αυτό στην παρούσα καμπάνια αν εξετάσε- τε καλύτερα τις ονομασίες των απεικονιζόμενων οδοντιάτρων. Αν κάποιος είναι εξαιρετικά καλός σε κάτι ή καθίσταται συ- νώνυμος με κάτι, αποτελεί την επιτομή σε αυτό, κερδίζοντας επομένως ένθερμους υποστη- ρικτές. Η W&H χρησιμοποιεί αυτή την προσέγγιση στη νέα της καμπάνια: στα μάτια των ασθενών, οι οδοντίατροι που απεικονίζονται στις διαφημί- σεις γίνονται ο Dr. Phil Good, o Dr. X.Pert, o Dr. I.Novativ, o Dr. S.Mile, o Dr. I.Trust ή η Dr. Sue Perstar και επομένως αποτε- λούν τη ζωντανή ενσάρκωση της εμπιστοσύνης, της ποιότητας ζωής, της εμπειρίας, της ευτυχί- ας ή του καινοτόμου πνεύματος. Κατά τη δημιουργία της κα- μπάνιας, δε χρησιμοποιήσατε μοντέλα, αλλά συναδέλφους από την εταιρεία σας. Γιατί επιλέξατε αυτή την προσέγ- γιση και πώς αισθάνονται οι συνάδελφοί σας σχετικά με τη φωτογράφηση; Στην W&H, η ιδέα της ομα- δικότητας παίζει σημαντικό ρόλο. Οι εργαζόμενοί μας έρχο- νται σε επαφή με τουλάχιστον έναν τομέα της Οδοντιατρικής κάθε ημέρα. Απόλαυσαν την αλ- λαγή προοπτικής και την ιδέα να μπουν στην θέση των πελα- τών τους. Για την ίδια τη φωτο- γράφηση, μπορέσαμε να βρούμε τρεις οδοντιάτρους στο Σάλ- τζμπουργκ που πρόσφεραν τις σύγχρονες κλινικές τους για τους σκοπούς της. Οι οδοντίατροι και οι βοηθοί τους συνέβαλαν ενερ- γά με τις συμβουλές τους κατά τη διάρκεια της παραγωγής-για αυτό το λόγο οι εικόνες φαίνο- νται τόσο αυθεντικές. Πιστεύω πως είναι εμφανής η χαρά όλων των συμμετεχόντων στα γυρί- σματα από τις εικόνες. Έχετε λάβει ήδη κάποιες πρώτες κριτικές για την εικονι- κή καμπάνια από τους πελάτες και συνεργάτες σας; Ποια ήταν η ανταπόκρισή τους; Πραγματοποιήσαμε μία με- λέτη που περιλάμβανε περίπου 100 οδοντιάτρους κατά τη δι- άρκεια της φάσης ανάπτυξης της καμπάνιας. Δοκιμάστηκαν η ίδια η ιδέα της καμπάνιας, η ιδέα με τις ονομασίες και πολλές άλλες πτυχές και λάβαμε άριστα σχόλια από όλους. Επομένως, αναμένουμε ένα συναρπαστικό 2018. Σας ευχαριστώ πολύ για το χρόνο που αφιερώσατε για να απαντήσετε στις ερωτήσεις μας. Για πληροφορίες - εγγραφές: Τηλ.: 210 222 2637, 6972036900 e-mail: info@omnipress.gr web: www.omnipress.gr Tόμος 14 - τεύχος 66