Dental Tribune Netherlands Edition

19Reportagedental tribune - netherlands editionmaart 2015 Uw praktijk bovenaan in Google? TEKST: MARIEKE EPPING Het is een bekende internet- grap: “Wat is de beste plek om een lijk te verstoppen? Op pa- gina 2 van Google Zoekresulta- ten.” Een duidelijk signaal aan tandartspraktijken die andere aanbieders in de regio structu- reel boven zich terugvinden en daardoor waarschijnlijk nieu- we patiënten mislopen. Inter- netbureaus bieden allerhande betaalde diensten om de web- site van uw praktijk hoog in de resultaten te laten verschij- nen, maar er is ook veel dat u zelf kunt doen, zonder bakken met geld uit te geven. Dental Tribune geeft een aantal een- voudige tips. Volgens Google worden wereld- wijd per seconde zo’n veertig dui- zend zoekopdrachten uitgevoerd, resulterend in een totaal van 3,5 miljard zoekopdrachten per dag. Hoe zorgt u ervoor dat uw prak- tijk in al dat zoekgeweld boven- aan de lijst eindigt? De precieze parameters waarop het algoritme van Google zoekt, zijn geheim. Toch is een aantal beïnvloeden- de factoren wel degelijk bekend. Op basis hiervan kunt u aan- passingen doen aan uw website, eventueel met hulp van uw web- sitebouwer. Dit proces heet zoek- machineoptimalisatie. Bedrijfsproﬁel bij Google Op de pagina’s met zoekresul- taten zijn de bovenste en onder- ste drie vaak betaalde resulta- ten: websites van bedrijven die een Google Adwords-campagne hebben, waarbij ze voor speciﬁe- ke zoekwoorden een hoge posi- tie hebben gekocht. De resultaten daaronder zijn de zogenaamde or- ganische resultaten: de sites die Google met haar algoritme vindt. Onder die organische resultaten bevinden zich altijd een aantal kaart-resultaten: gebaseerd op de locatie van de zoeker en welke be- drijven er in de buurt zijn. U kunt uw website vrij gemakkelijk bij deze kaartresultaten krijgen, door voor uw praktijk een pagina aan te maken op Google Mijn Bedrijf. Mocht er al een pagina bestaan, dan kunt u deze claimen en veriﬁ- Besloten community voor artsen, tandartsen en apothekers Deel vakinformatie met collega’s Toon uw presentaties, artikelen en voordrachten Consulteer een collega of een expert Vorm besloten groepen voor communicatie en het delen van vakinformatie Blijf in contact met studiegenoten en (oud-)collega’s Meld u gratis aan op www.qlinix.nl en ontvang tevens gratis toegang tot klinischediagnostiek.nl Qlinix is een besloten online gemeenschap, exclusief toegankelijk voor BIG-geregistreerde artsen, tandartsen en apothekers. Op Qlinix kunt u vakinformatie met collega’s delen, uw artikelen en voordrachten publiceren of het laatste nieuws binnen uw specialisme ontvangen. U kunt contact leggen met vakgenoten, groepen beginnen en oud-collega’s of studiegenoten terugvinden. Maar het meest unieke van Qlinix is de mogelijkheid collega-artsen in consult te vragen. Leg een casus voor aan een individuele collega, of De beslotenheid van het platform maakt dat een casus veilig en enkel met medische professionals kan worden besproken. Qlinix - Het online kennisnetwerk voor medische professionals Qlinix is een initiatief van: eren dat het om uw praktijk gaat. Geef op uw Google-bedrijfspagina de adres- en contactgegevens van uw praktijk weer, voeg relevante tags toe (zoals ‘tandarts’, ‘ortho- dontie’ of ‘mondhygiënist’) en maak de pagina compleet met bij- voorbeeld uw praktijklogo, foto’s en overige informatie. Een goed bedrijfsproﬁel op Google Mijn Be- drijf brengt u automatisch hoger in de resultaten, zeker wanneer iemand een tandarts zoekt en bij uw praktijk in de buurt staat. Een andere mogelijkheid bij een Google-bedrijfspagina is dat klanten een beoordeling kun- nen achterlaten. Hoe positiever de beoordelingen, hoe hoger het bedrijf in de zoekresultaten ver- schijnt. Wanneer u een pagina voor uw praktijk heeft aange- maakt, kunt u dus uw patiënten vragen een beoordeling achter te laten. Zij kunnen dat doen door een waardering van één tot vijf sterren toe te kennen, eventueel aangevuld met een geschreven recensie. Naast dat het uw vind- baarheid op het web vergroot, le- vert dit natuurlijk ook relevante informatie op voor u en eventuele aanstaande patiënten. Uit onder- zoek blijkt dat bedrijfspagina’s met vijf sterren 23 procent vaker worden aangeklikt. Vergeet niet vanuit uw prak- tijkwebsite te linken naar uw be- drijfsproﬁel en vice versa. Google gebruikt deze connectie via links als een bevestiging van de ge- gevens. Ook kunt u uw Google- proﬁel op andere websites laten weergeven, bijvoorbeeld websites met lokale bedrijven, of bij uw notering in de online telefoon- gids. Sowieso zijn vermeldingen van uw (praktijk)naam op ande- re websites gunstig voor uw po- sitie in de resultaten van Goog- le. Denk bijvoorbeeld aan hotels in de buurt of regionale kranten die u vermelden als tandarts. Het loont de moeite om een verzoek hiervoor te doen, of om regelma- tig uw (praktijk)naam in Google op te zoeken en te zien waar u vermeld wordt. Directe links naar uw website of bedrijfsproﬁel zijn niet noodzakelijk, maar zorg er wel voor dat bij elke vermelding alle gegevens kloppen. Inhoudelijke koppen Wanneer u uw vindbaarheid ver- der wilt verbeteren, kunt u de in- houd van uw website eens onder de loep nemen. Google bekijkt uw website (crawlen) zoals ie- mand een langere tekst bekijkt: eerst de titel, dan de tussenkop- jes, dan misschien de eerste, dik- gedrukte alinea. Met deze ele- menten wordt bepaald of de tekst interessant is om te lezen. Bij het crawlen bekijkt Google op gelij- ke wijze of uw pagina relevant is voor een bepaalde zoekopdracht: door te kijken naar de koppen op de webpagina’s, maar ook bij- voorbeeld de URL van uw site, of welke tekst er een link bevat. Kies dus voor inhoudelijke kop- pen op uw site, met kernwoorden waarop u gevonden wilt worden. Om goede kernwoorden te vin- den, kunt u gebruik maken van Google Trends: hier kunt u zien hoe vaak er gezocht wordt op uw gekozen kernwoord. Maak ook de tekst van links inhoudelijk, dus niet “voor onze online agenda, klik hier”, maar “maak een af- spraak via onze online agenda”. Simpele trucs kunnen al voor veel resultaat zorgen Overigens kijkt Google ook naar de overeenkomst tussen de woor- den in de koppen en de woorden in de overige tekst op de website. Het heeft dus niet veel zin om willekeurige veelgebruikte zoek- woorden in de kop te zetten om veel gevonden te worden. Deze simpele stappen kunnen uw website een ‘pagina 1’-zoekre- sultaat op Google maken. Er is nog veel meer dat u zelf kunt doen als u een beetje handig bent met web- beheer en er graag wat tijd aan besteedt. Google zelf biedt een heldere handleiding voor zoekma- chineoptimalisatie (Search Engine Optimization Starter Guide). Ook zijn er veel websites die er aan- dacht aan besteden en tips geven voor beginnende en meer ervaren web-techneuten. Er zijn geen garanties met Google, aangezien het bedrijf zijn algoritmes voortdurend wijzigt en ook nooit bekend zal maken. Wat elke mondzorgpraktijk in elk geval kan doen, is goed zichtbaar zijn waar Google kijkt, omdat dat ook is waar uw potentiële patiën- ten heengestuurd worden. ■

Dental Tribune Netherlands Edition

Pages Overview