Dental Lab Chinese Edition

DENTAL LAB Dental Lab2/20158 技 术 与 应 用 Antonio Pelliccia, 意大利 注重品牌和信誉的力量 ——从现实生活到网络世界 我们通常将“品牌”这个术语与具有 独特，稳定和广受认可的产品形 象联系在一起（比如可口可乐，宝马 汽车）。大型公司努力地不断提升他 们品牌的价值和影响力，同时小心谨 慎的避免品牌被盗版，或者被其它非 法使用。 美国市场协会对品牌的定义是“品 牌是一个名字，术语，标志，符号， 设计，或者是以上特征的结合，用来 描述一家公司或者一群公司产品或者 服务的表达，并借此将这些产品或者 服务与其竞争对手的相区别开来”。 因 此 ， 我 们 应 该 理 解 到 ， 品 牌 推广不是为了让你的目标市场在激烈 竞争中选择你的产品，而应该是让他 们把你看成可以解决他们问题的唯一 选择。放眼当今的世界，不难看出， 品牌在现在要比在过去一百多年中的 作用更加重要。品牌是心理学和科学 共同作用下的一种承诺，而并不简简 单单只是个商标。具体的产品都有各 自的生命周期，而品牌则可以超越产 品的局限。品牌就是质量，信誉和经 验的代名词，因而品牌的价值是很大 的。许多公司的资产负债表中都包含 了品牌的价值。 在现今世界，品牌比以往任何时 候都更加重要。但是你不能采用像以 前一样的方法去打造自己的品牌了。 你需要有一个系统的文化推广策略， 来推动你的品牌价值不断提升，这样 Antonio Pelliccia教授 毕业于罗马米兰圣心天主教大学 经济、市场与管理专业。 公司战略和人力资源管理策略顾问。 联系方式：ap@arianto.it www.arianto.it 关于作者

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