1395 ماهآبان ششمشماره دومسال صفحه در واقـــع در ، �کنیـــد مـــی انـــدازی راه هیـــچ،) کار و (کســـب تجـــارت ایـــن صـــورت بـــه بازاریابـــی مشـــورت آن بجـــای و نـــدارد وجـــود خالصـــه وجـــود نصیحـــت زیـــادی حجـــم تجربـــه شـــما اســـت ممکـــن .دارد را خـــود ســـرمایه و وقـــت اتـــاف ضعیـــف مشـــورت یـــک جهـــت بـــه اســـت آن مســـئله .باشـــید داشـــته دندانپزشـــکان از بســـیاری کـــه مـــورد در را درســـت مشـــورت .ـدــان ـهــنگرفت ـکیــدندانپزش ـیــبازاریاب منابـــع خیلـــی اســـت ممکـــن آنهـــا پایـــه بـــر عقایـــدی یـــا و پذیرفتـــه را اطالعـــی کـــه افـــرادی صالحدیـــد را ندارنـــد دندانپزشـــکی حرفـــه از .فرابگیرنـــد :خالصه وقتــی نیســت کار در جادویــی هیــچ ـهـحرف در ـیـبازاریاب ـتـموفقی از ـثـبح ـادهـکامالس ، ـدـآی ـیـم ـانـمی ـهـب ـماـش : ـرددـگ ـیـم ـمـخت ـواردـم ـنـای ـهـب ـابـانتخ را ـیـبازاریاب از ـیـهای ـهـجنب - آگاهانــه خواهیــد مــی کــه �کنیــد آنهــا از کافــی تفکــر و مراقبــت بــا و . �کنیــد اســتفاده حــد کــه �کنیــد حاصــل اطمینــان - در را خــود توانایــی و بودجــه ا�کثــر انتخابــی بازاریابــی راهــکار اجــرای . داد خواهیــد ارائــه . باشید قدم ثابت - را اهــداف ، �پیگیــری را نتایــج - ـمـمنظ ـکلیـش ـهـب را ـاـآنه و ـخصـمش . �کنیــد تصحیــح و بازبینــی دار عهــده کــه ای منطقــه در - افــراد از ، هســتید آن بازاریابــی ـورتـمش ـادـاعتم ـوردـم و ـصـمتخص . بگبریــد اســت بــر زمــان مســئله ایــن افزایــش بــا شــما اماتــاش بهتــر ، تولیــد افزایــش، بیمارانتــان بیمارانتــان و تیــم بــا روابــط شــدن صحبــت وقتــی کنتــرل� حــس یــک و ،ـدـآی ـیـم ـانـمی ـهـب ـماـش ـیـبازاریاب از آن ـانـزم ـونـکن�ا .ـدـش ـدـخواه ـیـتالف ـزـتمرک ـودـخ ـیـبازاریاب ـرـب ـهـک ـیدهـرس در تــداوم ، خــوب بازاریابــی بــا.کنید� شــما..... از اجتنــاب و ، آن انجــام شــایعی اشــتباهات از توانیــد مــی مشــاغل صاحبــان از بســیاری کــه .ـدـ�کنی ـریـجلوگی ، ـوندـش ـیـم ـبـمرتک و ـکیـدندانپزش ـبـمط ـکـی ـودنـب دارا را ـیـهای ـشـچال ـوارهـهم ، ـروهـگ ـکـی بــازار هرگــز امــا ، داشــته همــراه بــه ـلوغـش ـروزـام ـدازهـان ـهـب ـکیـدندانپزش ـشـافزای ـهـب رو ـدـرون ـاـب .ـتـاس ـودهـنب ، بیمــاران بــرای انتخــاب دامنــه بیش ـازارـب ـلوغیـش از ـنـگرفت ـهـفاصل دندانپزشــکی حرفــه بــرای �پیــش از اگرچــه .اســت کــرده �پیــدا اهمیــت و اســتفاده اهمیــت از مــا همــه یــک درجــه خدمــات کــردن فراهــم و هســتیم آگاه بیمارانمــان بــرای ـورـفا�کت ـنـتری ـمـمه ـوانـبعن ـهـهمیش مــا از نفــر چنــد امــا ، میمانــد باقــی )ـدـ(برن ـاریـتج ـامـن ـکـی ـادـایج ـتـاهمی میدانیــم؟ را ، دندانپزشــکی در کلــی بطــور شــرکت در کــه ای گونــه بــه برندینــگ اســت مطــرح جهــان بــزرگ هــای بــه ،اســت نشــده گرفتــه نظــر در چنــد هــای شــرکت کــه ای گونــه خــود تجــاری نــام قــدرت از ملیتــی امــا .برنــد مــی بهــره گســترش بــرای ـروهـگ و ـاـه ـرکتـش ـدـرش ـاـب ، ـروزهـام فعالیــت چنــد بــا دندانپزشــکی هــای ـورـبط ـاریـتج ـامـن ـتنـداش ، ـاوتـمتف بــه شــدن تبدیــل حــال در گســترده بدیــن ایــن .اســت مهــم عامــل یــک در تنهــا برندینــگ کــه نیســت منظــور ،اســت بــزرگ هــای شــرکت حــوزه بــه منحصــر تجــاری نــام یــک ایجــاد قابــل عــادی افــراد توســط کــه فــرد بــا آن مــورد در و باشــد شناســایی دیگــران بــه و �کننــد صحبــت یکدیگــر باقــی حافظــه در و نماینــد توصیــه ـرادیـانف ـورتـبص ـتـفعالی در ، ـدـبمان مــوارد بعضــی در و بــوده مهــم هــم و دارنــد حضــور محلــی رقیبــان کــه ـهـب ـازـنی ـوهـبالق ـورتـص ـهـب ـتریـمش بیشــتری اهمیــت از دارد انتخــاب .اســت برخــوردار هنگامــی موثــر تجــاری نــام امتیــاز ،گســترش بــه کــه کســب و فــروش یــا و �کنیــم مــی نــگاه کار .یابــد مــی اهمیــت کــه هنگامــی ن شــکا نپز ا ند د کار محــل بــه جدیــدی مــی خــود کار در افزاینــد ایــن کــه صورتــی تحــت را فعالیــت تجــاری نــام یــک ـدـمیدهن ـامـانج )ـدـ(برن خواهــد قــادر را مــردم ـیـکس ـهـچ ـدـبدانن ـاـت ـاختـس ـلـنق ـاـآنه ـهـمحل ـهـب ـتـاس ـردهـک ـکانـم آنهــا اعتمــاد توانــد مــی برندینــگ . و ـرـمعتب ـکـدندانپزش ـهـک ـدـکن� ـکـکم ـورـحض ـاـآنه ـهـمحل در ای ـدهـش ـتـثب شــمال در مــن مثــال بعنــوان . دارد ـردمـک ـیـم ـتـفعالی ـسـانگلی ـرقیـش Burgess & Hyder گــروه بنــام کــه حاضــر حــال در ،بــود Dental Group ـاریـتج ـامـن ـاـب ـالـفع ـکـکلینی ـازدهـی آنهــا .دارنــد حضــور منطقــه در خــود هــر در منطقــه ـامـن ـودنـب ـدهـش ـناختهـش ـرـخاط ـهـب بــا مرتبــط کــه کیفیتــی و تجاریشــان مــی روبــرو اســتقبال بــا اســت آن . ند شــو ـدازهـان ـانـهم ـهـب ـزـنی ـازـامتی ـبـکس در ـیارـبس ـویـق ـاریـتج ـامـن ـکـی ـتـاهمی اعتبــار از اســتفاده بــا و اســت مهــم ســازد مــی قــادر را کلینیــک موجــود .ـدـکن� ـدـرش ـرـدیگ ـقـمناط در ـاـت ،ـخیصـتش ـلـقاب ـاریـتج ـامـن ـقـطری از کــه دانســت خواهنــد بیمــاران پوشــش تحــت محــل هــر خدماتــی ،نــام همــان و ســطح همــان بــا دریافــت کیفیــت .کــرد خواهنــد از دیگــر یکــی ن یا مشــتر مرکــز ،مــن شــکی نپز ا ند د بــه ،Damira نــام تازگــی را خــود تجــاری مراقبــت مرکــز از Aspire ـیـدندان ـایـه بدنبــال و داده تغییــر تحت ای ـرهـزنجی ـدلـم ـکـی هویــت حمایــت جدیــد نــام و کــه تجــاری واحــد ایــن .اســت خــود انگلســتان جنــوب در مرکــز 14 دارای طــول در بســیاری شــهرت ،اســت ـتـبدس ـودـخ ـردـعملک ـالـس ـتـهش خدمــات قــدرت و اســت آورده ـکانـامـنـای ،آنـاریـتجـامـنـاـبـراهـهم ـسـانگلی ـرـسراس در ـهـک داد ـدـخواه را .نمایــد فعالیــت بتوانــد ـیـم ، ـاریـتج ـامـن و ـتـهوی ـکـی ـادـایج و کســب گســترش بــه کمــک توانــد کــه هنگامــی همچنیــن نمایــد کار این ،ـودـشـیـمـرحـمطـروشـفـثـبح برخــوردار باالتــری اهمیــت از مســاله بــرای مار�کتینــگ و تبلیغــات .اســت شــده شــناخته کــه ای موسســه در را خــود تــاش و زمــان و اســت شــلوغی از گرفتــن فاصلــه راســتای تــر راحــت بســیار کــرده صــرف بــازار ، بالقــوه خریــدار یــک بــرای .اســت القــای جهــت مهمــی عوامــل اینهــا .اســت نفــس بــه اعتمــاد دندانپزشــکی کنونــی� دوران در متمایــز ،رقابتــی تجــاری فضــای ـگاهـهیچ ـانـرقیب ـایرـس از ـودـخ ـردنـک نبــوده اهمیــت بــا انــدازه ایــن بــه مــورد بایــد کــه اســت ای مســاله و .گیــرد قــرار توجــه دارد؟برندینگبهنیازدندانپزشکیچرا 4