Dental Tribune Chinese Edition No. 4, 2018

6 新闻与观点全新的W&H形象运动：“从患者到粉丝” 你可以将他们称为平民英雄：牙医以及角，以笑脸为特色。是什么使得这次运动与牙科专业人士们，或是凭借对专业的专注，竞争者不同呢？或是依靠过硬的技术，亦或是一个简单友好的 Anita Thallinger：确实是这样，与过去微笑，就可以把看牙医这件事变得非常有正能的运动相比，新的形象运动初看起来似乎会量。他们能做到这一点，其实仅仅是因为他们沿袭传统的形式。然而，W&H以广告含蓄著在乎，并努力确保自己的患者感觉舒适。而这名。在这次运动中如果你仔细观察医生的名一点则正是W&H全新的形象运动“从患者到粉牌，你就会注意到这一点。丝”的着力点，这不仅会为公司本身带来闪光如果一个人十分擅长某件事情，甚至成效应，也会为牙医及其团队增光添彩。我们采为这件事情的代表，那么他便是这件事情的访了Anita Thallinger，W&H的市场总监，了解象征，因而会获得追捧。W&H就在新的运动这一全新广告运动的背景、目标及挑战。中采用了这一策略：在患者看来，广告图片）在208年2月，新的W&H形象运动将医生，微笑医生，我信任的医生，或者超级在全球牙科市场展开。您为这项新的运动设定医生，于是这些医生就成为了信任、优秀、的目标是什么？专业、快乐或创新精神的代表。中的牙医就变成了好医生，专家医生，创新 Anita Thallinger：当然，我们的目标之一是吸引到全球牙科界对W&H的关注，通过这 4）在这次运动的实施过程中，您没有依一全新的形象运动的方式，使我们能在长期市照传统选择模特们，而是选择了自己公司的同场竞争中脱颖而出。但我们同样希望向牙医们事们。您为何会选择这一策略，你的同事们对和他们的团队展示出，W&H将时刻在他们身拍摄这些照片感觉如何？边，为他们提供专业的解决方案，尽全力支 Anita Thallinger：在W&H，团队精神扮持他们征服日常临床中的各种挑战。演了重要角色。我们的员工每天会接触牙科界当中至少一个领域。他们享受改变角色的 2）正如在简介中提到的，W&H新的形过程，并能将自己放置到客户的环境中去。象运动“从患者到粉丝”并未关注公司本身，对于拍照一事，我们成功寻找到萨尔斯堡的而是关注牙医们和他们的治疗团队。您为何三位医生，将自己的诊所提供给我们作为摄会选择这一策略呢？影场地。牙医和他们的助手们也在场提供指 Anita Thallinger：我们希望我们的顾客导——这也是为什么这些照片看来如此专业。们，即牙医和他们的治疗团队们，能明确我想从他们在照片中的表情就能看出所有参与 W&H重视他们的工作、他们的专注以及专业者在拍摄过程中享受到的快乐。技术。作为一家牙科创新型解决方案的生产厂家，我们的目标正是向用户提供具有附加值的 5）您是否已经从自己的客户和合作方收产品。考虑到治疗团队在整个治疗过程中不能到了关于这次形象运动的初步反馈？具体内容分心，W&H认为自己的主要任务是将治疗流是什么样的呢？程最优化。我们的创新型产品不仅具有高水平 Anita Thallinger：我们在项目规划阶段从的质量，也十分可靠，更重要的是功能十分精约00名牙医当中进行了调查。我们调查了概准。我们的目标在于为牙医和治疗团队提供支念本身、名牌的理念以及许多其他方面，并持，为他们提供符合要求的产品。获得了非常好的反馈。所以我们很期待激动 3）这一运动以微笑的牙医和患者为主非常感谢您拨冗接受这次访问。人心的208年。专家医生因为你总是知道该如何去做！从患者到粉丝来自W&H的高端牙科解决方案 W&H市场总监Anita Thallinger（右）与公司宣传经理Susanne Kreuzhuber进行交流，关于新的形象运动的背通过这次新的形象运动“从患者到粉丝”，W&H将牙医和牙科专业人士推向舞台中央。W&H能为治疗团队日景、目标及挑战。常的工作提供支持，这归功于W&H富有创新性的产品，这也是成功的基石。 www.dentistx.com

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