Dental Tribune Bulgarian Edition / юни 2021 г. естетика | дентална козметика 7 ват пряко със своите фенове, по- следователи и публика и предпо- читат да разграничават профе- сионалния от личния си живот. Когато звезди от тази кате- гория потърсят козметични дентални процедури, клиницис тът трябва да има предвид, че те са много ангажирани и изиск ват специално внимание, като например преференциално под- реждане на графика, изключите- лен комфорт, найвисоко ниво на поверителност и побързи лечебни процедури. Генерално погледнато, ежедневният биз- нес на една дентална практи- ка не може да се осланя на тази категория знаменитости пора- ди факта, че броят им във всяко едно общество е ограничен. ЗНАМЕНИТОСТИ ОТ СОЦИАЛ- НИТЕ МЕДИИ На съвременния световен па- зар се появи нов вид знамени- тост. Те са самопровъзгласи- ли се за звезди и са станали из- вестни посредством социални- те медии. За разлика от знаме- нитостите от традиционни- те медии, този тип звезди са се фокусирали върху създаване на директна връзка с феновете и активно ангажират внима- нието чрез интерактивна ко- муникация в социалните мре- жи, подхранвайки илюзията за лично отношение. Те разчитат на самопромотиране, саморек- лама, създаване на личен бранд и отделят значително време за поддръжка на личния си про- фил, така че техните сним- ки, коментари и видеа да отго- варят на цялостната визия на бранда им, като го правят лич- но или за това се грижи техни- ят екип. Предвид постоянна- та им активност в социални- те медии тези знаменитости създават една прекрасна ниша за козметичната дентална ме- дицина по целия свят. Макар да няма прецизен критерий, по който да бъдат класифицирани знаменитостите от социал- ните мрежи, за да се разбере по доб ре потенциалното социално влияние на звездите, търсещи козметични дентални процеду- ри, авторът ги е разграничил в пет нива според броя на последо- вателите им (Таблица 1). НАПРАВЛЕНИЕ НА ЗНАМЕНИ- ТОСТИТЕ За да стане известен в обще- ството, човек трябва да при- тежава някакви поинтересни и специални качества или уме- ния. От гледна точка на упра- влението на една минимално инвазивна козметична дентал- на практика качествата на звездите от традиционните и социалните медии са разделени в четири основни направления, което да подпомогне клиницис- та подобре да разбере възприя- тията, егото и емоциите на ле- куваната знаменитост. Атрактивност: В това на- правление външният вид, пове- дението, гласът и стилът се считат за ключови характерис- тики и в тази категория спа- дат знаменитости от развле- кателната индустрия като кино, мода, музика, актьорско съсловие, конкурси за красота и телевизия. Звездите в направ- лението „атрактивност“ вли- яят на своята аудитория чрез съзнателно самопромотира- не посредством редица тради- ционни медии като преса, те- левизия, както и чрез социал- ни медии. Поради този факт те са изключително чувствител- ни към външността си и вида на усмивката си и непрекъсна- то ламтят за найкрасивото и стилното решение, което да до- принесе още повече за тяхната популярност. Експертност: Знанията, уме- нията, вещината и квалифика- цията са водещите характерис- тики в тази група; следовател- но хора от сферата на спорта, науката, технологиите, бизне- са, мениджмънта, финансите, изкуствата и литературата спадат към това направление. В зависимост от публичните им контакти и последователи зна- менитостите от тази катего- рия също могат да бъдат чувст- вителни към външния си вид и в частност този на усмивката си, но не до такава степен, как- то в предишното направление. Благонадеждност: В това на- правление искреност, надежд- ност, лоялност и вътрешни ка- чества са фундаменталните цен- ности. Знаменитостите в тази подкатегория са спечелили попу- лярността си чрез етични бизнес практики, хуманитарна дейност и дарителство; поради това фи- зическата красота и естетика- та на усмивката може да не са им сред първите приоритети. Измислени: Това всъщност са псевдознаменитости, които ня- мат никакви отличителни чер- листична. Що се отнася до емо- ционалната интелигентност, авторът намира преобладава- ща част от знаменитостите в тази категория за емоционал- но неуверени и уязвими по при- рода и не наясно със себе си за това какво реално искат. Зато- ва авторът горещо препоръчва всеки клиницист детайлно да се запознае и да разбере психоло- гическите компоненти (възпри- ятие, личност и желания) от Колелото за дизайн на усмивка- та (Smile Design Wheel; фиг. 1)9 и да лекува звездите с грижа и съ- чувствие. Лекуването на зна- менитости не означава само да разкрасим усмивката им, но и да им повлияем позитивно и да внесем лъч щастие в живота им чрез денталната медицина. Абсолютно нормално е за един лекар по дентална медицина да бъде развълнуван, когато види някоя знаменитост да прис- тъпва прага на клиниката му с искане за козметична процеду- ра. Понякога обаче лекуването на известни личности може да се окаже стресиращо и отчайва- що и дори да се провали, ако не са изпълнени изискванията на петте Ста в микроинвазивна- та козметична дентална меди- цина. Компетентност: Първият и найважен компонент е ком- петентността. Коректната оценка на клиничните умения на вас самия и на вашия екип за справяне със случаи на козме- тична дентална медицина при известни личности е от клю- чова важност да бъде направе- на, преди да приемете да ги ле- кувате във вашата практика. Ако сметнете, че вие и вашият екип не разполагате с нужните знания и опит, тогава ваш ети- чен, професионален и комерси- ален дълг е да поканите подхо- дящ експерт във вашата прак- тика или да реферирате извест- ната личност към клиника, в която могат да ѝ/му осигурят найдоброто възможно лечение. Друг ключов момент е лечебни- ят план, защото всяко предло- жение за свръхлечение или за прекалено амбициозно лечение може да се отрази негативно на репутацията и на бизнеса ви в дългосрочен план. Винаги имай- те предвид потенциалните био логични, технически или ма- нуални ограничения, които мо- гат да ви принудят да промени- те лечебния план при неговото практическо изпълнение. Комфорт: Комфортът и звез- дите вървят ръка за ръка и обикновено известните личнос ти изискват ексклузивен рабо- тен график специално за тях, максимално комфортна работ- на среда, внимателно отноше- ние към егото и емоциите им, безболезнени процедури, нама- лен брой клинични визити и на- временно приключване на лече- нието. Ако обаче смятате, че не можете да удовлетворите тези изисквания във вашата практи- ка, тогава е найдобре предвари- телно и ясно да обясните това на известната личност или на нейния представител. Комуникация: Комуникация- та в козметичната дентална медицина играе ключова роля за постигане на успешни лечения и удовлетвореност от страна на пациентите. Относно този ас- пект авторът препоръчва при- лагането на Колелото за дизайн на усмивката и вземането пред- вид на психологическите (въз- приятие, личност, желания), здравните (общо, специфично, дентогингивално здраве), функ- ционалните (оклузия, фонети- чен комфорт) и естетичните (макро, мини, микро) фактори при първоначалния преглед и ди- зайн на усмивката. Винаги раз- яснявайте на пациента макси- мално ясно какви са възможни- те естетични резултати, ин- вазивността (биологичната цена), необходимото време и фи- нансовият аспект на лечебни- те процедури. Предварително- то разясняване какъв ще бъде финалният резултат е от клю- чово значение и значително по- добрява комуникацията. Има ре- дица методи, които можете да използвате, за да изкомуникира- те това, след като сте приклю- чили с планирането; примери за такива инструменти са Quick Smile Design (директен естети- чен mockup), дигитален есте- тичен mockup с помощта на подходящ дентален софтуер, ла- бораторно изработени времен- ни конструкции и комбинация от гореизброените процедури. Поверителност: Това е основ- но право на всеки пациент. В случая със звездите обаче клини- цистът трябва да бъде особено внимателен, предвид че много от тях не искат да се знае, че по- сещават дентална клиника и че са преминали през козметични процедури за подобряване вида на усмивката си. Освен това зъ- Фиг. 2 Лого на бранда Smile Makeup ти; те обаче може да са популяр- ни или често да се явяват в тра- диционните медии, или да имат голям брой последователи в со- циалните мрежи просто защо- то са приближени до звезди и участват в техните активнос- ти. Тези самопровъзгласили се звезди обикновено имат огромно его и са фалшиви в поведението си. Следователно козметични- те дентални манипулации при лица от това направление тряб- ва да се извършват след изклю- чително внимателно обсъждане на манипулациите и като цяло трябва да се подхожда с особена бдителност към тях. ЛЕКУВАНЕ НА ЗНАМЕНИТОСТИ: ИЗИСКВАНИЯ НА ПЕТТЕ С-ТА* В МИКРОИНВАЗИВНАТА КОЗМЕТИЧНА ДЕНТАЛНА МЕДИЦИНА Разбира се, личният успех, ви- соката популярност, славата и способността за повлияване на обществените нагласи водят както до положителни, така и до отрицателни промени във възприятията, личността и желанията на знаменитости- те. В зависимост от направле- нието на звездата и нивото на нейната или неговата популяр- ност и влияние върху масите варират типът на промените и чувствителността към тях. В настоящата статия фоку- сът пада върху знаменитости от домейна на атрактивност- та и 25годишният клиничен опит на автора в третиране на различни категории извест- ни личности и VIP пациенти подсказва, че тези от направле- нието атрактивност са много стресирани, не са наясно с кра- сотата и биологичната стой- ност на естествените зъбни тъкани и генерално имат пре- дубедено възприятие за тенден- циите в лицевата и дентална- та естетика и искат физичес ка красота, дори тя да е нереа- Ниво на популярност на звездите от социалните мрежи на база броя на последователите им Таблица 1 Мегаизвестни: над милион последователи Макроизвестни: между 100 000 и милион последователи Миниизвестни: между 25 000 и 100 000 последователи Микроизвестни: между 5000 и 25 000 последователи