En las postrim erías de este veran o tan atípico, el director de Den tal Tribu n e Latin oam érica, Javier Martín ez de Pi- són , m e en vía u n correo solicitan do m i opin ión sobre las decision es de la com - pañ ía Den tsply Siron a, líder del m erca- do m u n dial, reflejadas en u n artícu lo pu blicado en su revista, en relación a los resu ltados em presariales del ú ltim o trim estre y, por exten sión , sobre las re- percu sion es econ óm icas de esta odiada pan dem ia en las gran des com pañ ías den tales y su in flu en cia en las fu tu ras lín eas de m ercado. Es u n a obviedad apu n tar qu e gran des com pañ ías com o la m en cion ada Den ts- ply Siron a, Align Tech n ology, En vista Holdin g o Hen ry Sch ein h an ten ido re- su ltados desastrosos en el segu n do tri- m estre del añ o (Den tsply Siron a h a visto redu cida su s ven tas m ás del 50%). Es cierto, n o obstan te, qu e en ju lio h a cam biado esta ten den cia y se h a apre- ciado u n a m arcada recu peración de las ven tas en Eu ropa, Estados Un idos y Asia, m an ten ién dose la in certidu m bre en La- tin oam érica, don de la pan dem ia h a ata- cado m ás tarde y con m ayor in ten sidad, por las difíciles con dicion es sociosan ita- rias en m u ch os de esos países. Hay qu e ver si este brote verde veran iego en Eu ropa es tem poral y produ cto de los tratam ien tos pen dien tes tras el con fin a- m ien to y qu iero cru zar los dedos para qu e esta ten den cia n o revierta en otoñ o, cu an do se in icie de verdad la crisis eco- n óm ica y h aya qu e em pezar a pagar los créditos de ayu da estatal. En el ar tícu lo m en cion ado destacan las opin ion es de dos líder es de Den tsply Si- r on a, Jor ge Góm ez y Don Casey, sobr e el fu tu r o de la com pañ ía y r esu ltan im - pactan tes su s r otu n das afir m acion es: la com pañ ía aban don ar á la den om in ada por ellos, or todon cia tr adicion al, in clu - yen do los ser vicios de labor ator io an a- lógico, par a cen tr ar se en la expan sión de los alin eador es Su r eSm ile® apr ove- dsqtraining.com cepcion ales qu e h izo de n u estra especia- lidad su m odo y razón de vida, in yectan - do en su h ijo, su s am igos y discípu los la m alsan a droga de la ortodon cia. El Dr. Ru bio es paradigm a de u n a épo- ca qu e tu ve la su erte de vivir. Mu ch o h a cam biado todo desde aqu ellos lejan os añ os och en ta cu an do yo em pezaba a ga- tear por el m u n do de la ortodon cia, pero lo qu e m ás h a cam biado es el espíritu y la m an era de en ten der n u estra pro- fesión por parte de los actu ales jóven es ortodon cistas. La h u m ildad, el espíritu de sacrificio y la adm iración por n u estros m aestros (llám en se Cu ch o o Ju an Can u t, Ju an Pe- dro Moren o, Arm an do Men én dez, José Carriere, Pepe Du rán , Eliseo Plasen cia, Ju an Fon t, Paco Ferré, Alejan dro Pas- cu al y tan tos otros) n o es h oy m on eda corrien te en tre los jóven es, m ás en trega- dos al n arcisism o de n u trir su ego en las redes sociales y a apu n tarse (a falta de bases con ceptu ales sólidas) a las ú ltim as ten den cias y cach ivach es tecn ológicos de la profesión . Facebook se h a con ver tido par a ellos en u n escapar ate par a pr esu m ir de cier r e de m or didas con alin eador es o de disyu n cion es palatin as en adu ltos con u n a cu adr iga de m icr oim plan tes, n o par a en señ ar . Ya n o h ay líder es qu e adm ir ar por qu e n o h ay segu idor es qu e adm ir en o, los qu e debier an adm ir ar , en u n ejer cicio de on an ism o or todón ci- co, se er igen en adm ir ados en las r edes sociales. ch an do la com u n idad de u su ar ios de CEREC. los cam bios cien tíficos y tecn ológicos qu e ya están ocu r r ien do en esta época post-covid 19. El objetivo de este cam bio de ten den cia y profu n da rem odelación obedece a cu es- tion es em presariales qu e bu scan dism i- n u ir el im pacto de la crisis en Den tsply Siron a y m an ten er su crecim ien to. El án im o de la drástica decisión , expli- can los directivos, es relegar las partes del n egocio de m en or ren dim ien to para dism in u ir los costos fijos. Esta n oticia, sin du da im portan te, por- qu e pu ede m arcar ten den cia en el m u n - do em presarial den tal, m e h a dado pie a varias reflexion es n o solo sobre el fu tu ro de la ortodon cia y n u estra práctica pro- fesion al, sin o sobre qu ién lo determ in a y qu é peso h a de ten er cada u n a de las variables qu e lo con dicion an (la socie- dad, el pacien te, los ortodon cistas, los den tistas, las u n iversidades y la in du s- tria den tal). Cr eo qu e en el espír itu de la pr egu n ta qu e m e h acía m i am igo Mar tín ez de Pisón estaba saber si la decisión em pr e- sar ial de Den tsply Sir on a m ar caba la ten den cia de n u estr a especialidad y si er a cau sa, con secu en cia o con cau sa de An tes qu e n ada, n o debem os de olvidar qu e u n a em presa es u n a u n idad produ c- tiva dedicada a desarrollar u n a activi- dad econ óm ica con án im o de lu cro; el lu cro, por tan to, es la razón ú ltim a de u n a em presa, se dediqu e a la sofisticada tecn ología den tal o la cría de alm ejas en Galicia. Algu n os profesion ales en tien den el ejer- cicio de la odon tología, m edicin a o su ac- tividad docen te con u n en foqu e com er- cial, pero n o represen tan n i la m ayoría n i el espíritu de su profesión . El correcto tratam ien to del pacien te es la m eta de la m ayoría de los profesion ales de la odon - tología, esperan do, lógicam en te, recibir, com o con secu en cia, n o com o fin , u n os em olu m en tos. Com o con trapu n to a lo an terior, coin ci- de esta dem an da del artícu lo de Den tal Tribu n e con el fallecim ien to del fu n da- dor de n u estro gru po de estu dio ONO (Ortodon cistas del Noroeste de Españ a), diplom ado y activo m iem bro de la SEDO y m i profesor, el doctor Ju an An ton io Ru bio Herrera, u n a de esas person as ex-