8 Dental Tribune édition belge Octobre 2018 Plus que des soins bucco- dentaires GUM®, la marque emblématique de l’entreprise familiale japonaise Sunstar, est principalement connue en Belgique comme le leader du marché des cure-dents en caoutchouc. Mais ils ne s’arrêtent pas là. Loin s’en faut. Chez GUM®, ils enta- ment chaque journée avec une mission en tête : « Soutenir les gens dans une vie plus saine et plus heureuse grâce à de bons soins bucco-dentaires. GUM® croit ainsi que la santé bucco-dentaire et la santé en général sont étroitement liées. » Mais comment l’entreprise entend-elle réaliser cette ambition ? GUM®, c’est plus qu’un ‘beau sou- rire’. Ce mois-ci, GUM® a remporté le prix du produit le plus innovant de l’année au salon Dentex, le salon par excellence des professionnels de l’hy- giène buccale. Parmi vingt-trois can- didatures, dix nominés ont été sélec- tionnés par un jury professionnel qui a ensuite fait de la brosse à dents élec- trique GUM® ActiVital® sur batterie la plus grande innovation. Abordable Cherchant à améliorer la santé des gens dans le monde entier, GUM® a voulu mettre le brossage électrique à la portée de tous. Trop souvent, les consommateurs sont encore découra- gés par le prix ou la pléthore de mo- dèles et de fonctions. C’est pourquoi GUM® a développé une brosse à dents ultraperformante, mais proposée à un prix accessible à toutes les bourses. Explications de Walter Lorjé, direc- teur de Sunstar Benelux : « GUM® veut rendre le brossage électrique ac- cessible à tous. » Noble ambition, mais la vie des gens partout dans le monde s’en trouve-t- elle améliorée ? Si vous posez la ques- tion à Walter Lorjé, il vous dira hon- nêtement que la réponse est ‘non’. C’est pourquoi GUM® ne s’arrête pas là. Dr. John O. Butler : il était attaché à la phi- losophie de base de la recherche et du développe- ment en dentisterie préventive. La marque GUM® date de 1923, lorsque le docteur John O. Butler, un parodontologue de Chicago, a fondé l’entreprise. Il y a près d’un siècle, il a présenté une brosse à dents à manche ferme et composée d’une douzaine de petites touffes de poils en deux rangées (on utilisait alors des soies de porc). Ce faisant, il a répondu aux besoins spécifiques des professionnels de la médecine dentaire qui, en guise de préven- tion, voulaient améliorer l’hygiène bucco-dentaire de leurs patients. État de santé général « Une vie saine commence par une bouche saine. Telle est notre vision, qui découle des trois principes fondamen- taux de l’entreprise : ‘prévention, inno- vation et preuves scientifiques’ ». C’est dans cet esprit que GUM® développe des solutions pour les dentistes, à utili- ser dans toutes les situations ou phases d’âge possibles. GUM® croit en la relation entre bouche saine et corps sain, tout comme sa société mère Sunstar qui est à l’origine de cette idée. Sunstar est à la pointe des dé- veloppements dans ce domaine, en colla- boration avec des spécialistes dentaires et médicaux du monde entier. Et c’est aussi la vision défendue par les autres marques d’hygiène bucco-dentaire de Sunstar, telles que : O7 active®, GUIDOR® et BUTLER® (du nom du fondateur). Des recherches récentes ont montré qu’il peut y avoir un lien entre la santé bucco-dentaire et des problèmes de santé graves comme les maladies car- diaques, le diabète et les complications pendant la grossesse. Diabète Walter Lorjé explique que Sunstar comprend mieux que quiconque que des gencives saines vont au-delà d’une bouche saine et peuvent avoir un im- pact positif sur la santé physique glo- bale du patient. « Nous ouvrons la voie avec de nouvelles solutions qui ont une influence positive sur les maladies de système telles que le diabète », déclare le directeur de Sunstar Benelux. Le diabète constitue un énorme problème de santé à l’échelle mondiale. Environ 422 millions d’adultes dans le monde vivent avec le diabète. En 2015, quelque 1,6 million de personnes sont décé- dées des suites directes du diabète. Ces chiffres ne feront qu’augmenter dans les années à venir. Et Walter Lorjé de préciser : « La relation directe entre la santé bucco-dentaire et la santé en géné- ral n’est jamais aussi claire que dans le cas du diabète. Les patients diabétiques ont un risque plus élevé de complica- tions par voie buccale. Inversement, une mauvaise hygiène bucco-dentaire peut aggraver le diabète. Notre objectif est de fournir aux patients et aux soignants des solutions pour rétablir, maintenir et en- tretenir la santé bucco-dentaire. Nous le faisons en rendant nos produits plus effi- caces, plus confortables et plus simples. Entreprise familiale Bien que Sunstar compte plus de quatre mille employés et soit connue dans le monde entier, elle reste une entreprise familiale. Une entreprise qui ne cherche pas à maximiser ses profits, mais qui croit fermement qu’il faut ‘soutenir les gens dans une vie plus saine et plus heureuse grâce à de bons soins bucco-dentaires’. Cette convic- tion découle des aspirations person- nelles du fondateur de Sunstar, qui a dû lui-même faire face au diabète. Une marque qui se distingue Il est frappant de voir comment GUM® aborde la santé bucco-dentaire Cette brosse à dents innovante fait partie d’une gamme plus large de GUM® ActiVital®. Une ligne de produits composée de dentifrice, de rince-bouche et de brosses à dents. Le dentifrice et le rince-bouche sont à base d’ingrédients naturels, tels que la camomille (effet apaisant), le gingembre (effet anti-inflamma- toire) et les antioxydants coenzyme Q10 et grenade. Le Q10 est un composé semblable à une vitamine et naturellement présent dans toutes les cellules du corps et dans les ali- ments. Il a un effet antioxydant et protège ainsi les cellules contre les dommages causés par les radicaux libres. La grenade contient des po- lyphénols, connus pour améliorer l’activité antioxydante et protéger les cellules. En plus des vitamines A, B, C et E, il contient également du potassium, du phosphore, du magnésium et du calcium. Un bon équilibre dans la bouche De bonnes bactéries sont essen- tielles pour une bouche saine. On sait que les bactéries nocives sont la cause de la mauvaise haleine, des caries et des gingivites. Les bacté- ries nocives ne survivent que dans les endroits peu oxygénés, comme l’arrière de la bouche, entre les dents ou sous la gencive. Cependant, ces endroits sont difficiles d’accès. La molécule d’oxygène contenue dans O7 active® est si petite qu’elle pénètre dans les endroits difficile- ment accessibles. Par conséquent, elle aide à combattre les bactéries nocives de manière ciblée. De plus, l’oxygène actif a le pouvoir de sti- muler les bonnes bactéries. Ainsi, O7 active® rétablit l’équilibre natu- rel de la bouche. d.g.à.d. Ranjith Postma ( digital marketing Communication manager), Walter Lorjé( CEO) et Martijn Jordans( Financial manager) à la remise de l'Award dans une perspective holistique. Alors que d’autres marques se concentrent principalement sur un beau sourire ou sur une affection spécifique, GUM® se focalise sur la santé bucco-den- taire. GUM® est la seule entreprise à disposer d’un portefeuille complet de solutions d’hygiène bucco-dentaire développées sur une base scientifique et approuvées par des professionnels. GUM® a des solutions dans les catégo- ries suivantes : soins des gencives, dents sensibles, orthodontie, bouche sèche, aphtes, soins quotidiens et haleine fraîche. « Nous aimons rendre les soins bucco-dentaires à la fois amusants et efficaces. Par exemple, nous avons développé des manuels d’instructions pour les enfants. De manière éduca- tive et ludique, les enfants (et leurs parents) apprennent à prendre soin de leur bouche. En prenant l’hygiène bucco-dentaire au sérieux et en acqué- rant de bonnes habitudes de brossage dès le plus jeune âge, on établit une base solide. GUM® se veut un mentor passionné, attentionné et dévoué pour le patient », confie Walter Lorjé. Grâce à l’innovation et à la recherche continues, Sunstar offre toujours de nouvelles possibilités. L’une d’entre elles est la gamme à base d’oxygène actif. L’oxygène actif est utilisé en den- tisterie depuis des décennies. Dans les premières années, il servait principale- ment à blanchir les éléments. Récem- ment, une nouvelle technologie a été mise au point dans laquelle l’oxygène actif est libéré et a une influence posi- tive sur la flore buccale. Coût réduit « Nous avons mis au point une brosse à dents électrique sur batterie », pour- suit Walter Lorjé, « qui est efficace et, à 14,95 €, moins chère que la plupart des brosses à dents soniques ». La marque d’hygiène bucco-dentaire GUM® veut ainsi donner aux consommateurs qui utilisent encore une brosse à dents manuelle la possibilité d’améliorer leur comportement de brossage sans devoir faire substantiel. Cette brosse à dents est également pra- tique pour les voyages. Selon GUM®, de nombreux consommateurs sont encore découragés par le prix élevé des brosses à dents électriques avec toutes leurs caractéristiques, chargeurs, cor- dons, boutons, etc. d’investissement Étude clinique Les études cliniques de l’American Dental Association montrent que les poils ultra-coniques sont 50 % plus effi- caces pour atteindre les espaces inter- dentaires et 47 fois plus efficaces pour éliminer la plaque dentaire sous la gen- cive que les brosses à dents manuelles*. Faits • La brosse à dents vibre 12.000 fois par minute et effectue des mouve- ments courts et doux. La dentition est ainsi nettoyée, tandis que les gen- cives sont stimulées. • La brosse à dents fonctionne avec 1 pile AAA. • Aucun câble n’est nécessaire, ce qui facilite l’utilisation en déplacement ou en vacances en plus de l’utilisa- tion à domicile. • La batterie et la tête de brosse sont remplaçables, ce qui incite à réuti- liser l’appareil. A contrario, la plu- part des autres brosses à dents sur batterie sont des modèles jetables. Diffusion généralisée en 2019, mais déjà disponible pour les professionnels. Le fait de remporter le Dentex Inno- vation Award souligne également le ralliement à la marque GUM® de la profession dentaire en Belgique. « Et cela nous donne l’énergie et la volonté », conclut Walter Lorjé, « de continuer sur le chemin que nous avons emprunté ». *S. L. Yankell, X. Shi, C. M. Spirgel, YRC Inc., Moorestown, NJ USA, 2017 In-Vitro Testing – Yankell University, June 2017 SUNSTAR FOUNDATION La SUNSTAR FOUNDATION a été fondée en 1977 afin de contri- buer à une vie meilleure pour les gens du monde entier. Cette fon- dation offre notamment des soins bucco-dentaires aux groupes qui y ont moins accès. Elle effectue égale- ment des recherches sur les relations entre les soins bucco-dentaires et les affections (systémiques), le cancer et d’autres maladies. En juin de cette année, la fonda- tion a organisé la Perio Link Night pendant EuroPerio9. Des scienti- fiques y ont rencontré des profes- sionnels dentaires pour échanger des idées et partager les résultats de leurs recherches. Divers prix ont également été décernés - ainsi que des bourses pour la poursuite de la recherche - à des scientifiques qui ont apporté une contribution ma- jeure à la recherche sur la relation entre les soins bucco-dentaires et la santé en général. Dans l’ensemble, une image émerge de Sunstar qui, pendant des décennies, a poursuivi avec passion une mission qui est maintenant largement soutenue : la santé bucco-dentaire est cruciale pour une vie saine.