2 Novosti Dental Tribune Croatian Edition Nadolazeći IDS stavlja naglasak na tehnologiju i timski rad KÖLN, Njemačka: Tijekom pro- teklih 20 godina doktori dentalne medicine i dentalni tehničari iskusili su nove mogućnosti koje se otvara- ju uvođenjem digitalizacije. Ključ uspjeha u iskorištavanju ovih inova- cija bio je i bit će interakcija članova terapijskog tima. U tom smislu, In- ternational Dental Show (IDS), koji će se održati od 12. do 16. ožujka 2019. u Kölnu, ponudit će sveobu- hvatne koncepte, vrijedne savjete i poticajne rasprave. Posebno uzbuđenje u dentalnoj me- dicini pruža jedinstvena kombinacija medicinskih, tehnoloških i estetskih aspekata. Svakodnevni rad postao je raznolikiji i ponekad izazovan tijekom proteklih desetljeća, kako u praksi, tako i u laboratoriju, zbog ra- stućih zahtjeva. Posebno učinkovito sredstvo ispunjavanja tih zahtjeva je intenziviranje suradnje između tera- peuta i dentalnog tehničara. Uvjeti za suradnju danas su bolji nego ikad jer digitalizacija dopu- šta prevladavanje prostornih i vre- menskih ograničenja. Rendgenske snimke, skenovi modela i širok ras- pon različitih dokumenata za rad i planiranje terapije mogu se i u ordi- naciji i u laboratoriju izraditi u roku od nekoliko sekundi radi procjene i rasprave. Istodobno, preklapanje digitalnih tijekova rada u sve više područja olakšava suradnju između stručnjaka na različitim poljima. Broj opcija, a time i mogućih kom- binacija, sve više raste u pogledu materijala i proizvodnje. Pogotovo u slučaju digitalno potpomognute pro- izvodnje, 3D tisak proširuje opcije i otvara nove mogućnosti za timski rad između doktora i tehničara. Spe- cifična realizacija ovisi o klijenteli ordinacije, postojećoj opremi, Za IDS 2019. organizatori se fokusiraju na novu tehnologiju u suradnji doktora dentalne medicine i dentalnog tehničara (Fotografija: IDS Köln). osobnosti i individualnom pristupu zainteresiranih kliničara. "Međunarodni dentalni sajam sve- obuhvatno će predstaviti trenutni razvoj materijala i metoda obrade, kao i nove mogućnosti za optimalnu suradnju između doktora dentalne medicine i dentalnih tehničara", re- kao je dr. Markus Heibach, izvršni direktor Udruge njemačke dentalne industrije. "Na IDS-u, digitalni su- stavi, alati za planiranje i različite op- cije proizvodnje te njihova primjena unutar tima mogu se iskusiti iz prve ruke i u raznolikosti koja se ne može pronaći ni na jednom drugom mje- stu. Moj savjet svim posjetiteljima je da unaprijed razgovaraju s člano- vima svog terapijskog tima i posjete IDS kao tim!" IDS se održava u Kölnu svake dru- ge godine, a organizira ga Udruga za poticanje dentalne industrije, tr- govačko poduzeće Udruge njemačke dentalne industrije, u suradnji s Ko- elnmesse. NASILJE PREMA LIJEČNICIMA Zdravstveni radnici žale se na rastuću prijetnju BEČ, Austrija – Agresivnost i spremnost na nasilje prema liječ- nicima i drugim zdravstvenim radnicima u stalnom su porastu i nisu više samo tema kada je riječ o misijama u kriznim ili ratnim područjima, nego se radi o feno- menima u svakodnevnom radu. Pritom se ne radi o nasilju uvje- tovanom bolešću kod psihičkih bolesnika, nego općenito o na- silju pacijenata i članova obitelji. Prema podacima Europske unije, oko pet posto zdravstvenih radni- ka doživjelo je neki oblik nasilja. U velikim gradovima taj je posto- tak još i veći pa tako više od 50 posto djelatnika hitne pomoći na- vodi da ima iskustva s verbalnim prijetnjama i oko jedne četvrtine s fizičkim nasiljem. Zapošljavanje zaštitara koji štite osoblje i druge pacijente ili postavljanje sigurnosnih kamera i obučavanje kako se ponašati u kriznim situacijama samo je li- ječenje simptoma, a nikako od- govarajuća dugoročna strategija protiv nasilja. Rastuća agresiv- nost pacijenata i članova njihove obitelji prije svega je posljedica prepunjenih ambulanti i dugač- kog čekanja jer nedostaje zdrav- stvenog osoblja. Osim toga, paci- jenti često završe u ambulantama u koje ne pripadaju. Jedini pristup koji ima smisla jest zapošljava- nje dovoljnog broja medicinskog osoblja kako bi se smanjila ner- voza u čekaonicama. RIJEČ UREDNICE Svjedoci smo velikih promjena koje se događaju oko nas. Tako je nedavno Tom Goodwin izjavio kako najveća taksi firma u svi- jetu, Uber, nema vlastite auto- mobile. Najpopularnija svjetska društvena mreža, Facebook, ne stvara nikakav sadržaj. Najveći trgovac na svijetu, Alibaba, nema vlastitu robu ni skladište. Najveći svjetski pružatelj usluge smješta- ja, Airbnb, nema nijednu nekret- ninu. Nešto se veliko događa. Sve se mijenja. I to se može staviti i u kontekst dentalne medicine. Medijski hype ima izravan utjecaj na našu struku jer, dok su pacijenti devedesetih godina prošlog stoljeća u stomatološke ordinacije dolazili isključivo radi zdravlja zubi, današnje želje uve- like nadilaze bilo koji zdravstve- ni aspekt. Teme poput izbjeljiva- nja, ljusaka, potpune keramike, nevidljivih ortodontskih aparati- ća, filera i botoksa postale su sva- kodnevica. U dentalnoj medicini provodi se sve više zahvata čija je uloga isključivo poboljšati este- tiku. Taj fenomen prvenstveno je rezultat dominacije društve- nih medija, tiskanih medija i sve agresivnijeg oglašavanja. Preko zvijezda i starleta po- kušava se na potpuno nov način proizvode i usluge učiniti atrak- tivnima. Naši kolege dovoljno su mudri da iskoriste činjenicu što dolaze generacije koje su još više fiksirane na medije nego današ- nje. Osim ljudi s filma i televizije koji promoviraju različite proi- zvode i usluge, danas su tu i tzv. "influenceri" i Youtube zvijezde koji imaju brojne sljedbenike pre- ko kojih mogu utjecati na cijelu industriju. Ako oni nešto progla- se trendom, onda je on obično nezaustavljiv. Svaka ordinacija koja drži do sebe redovito na društvenim mrežama objavljuje fotografije sa svojim "poznatim" i, narav- no, oduševljenim pacijentima. Postavlja se pitanje koliko dugo ćemo moći opstati ako u takvom okruženju "samo" negdje samo- zatajno radimo svoj posao. Tada ispada da ne radimo kvalitetno ili da ne radimo ništa. Pacijenti često ne znaju filtrirati kvalitetu i vješt marketing. Stoga izgleda kako je jedini način preživljava- nja prezentirati ono što želimo "prodati" izvan tradicionalnih tiskanih medija i plivati sa stru- jom. Ili postoji možda još netko tko prepoznaje kvalitetu i bez sve te pompe? Urednica Doc. dr. sc. Slađana Milardović Ortolan, dr. med. dent. spec. stom. protetike Zavod za fiksnu protetiku Stomatološki fakultet Sveučilišta u Zagrebu e-mail: milardovic@sfzg.hr The World’s Dental Newspaper · Croatian & BiH Edition LICENSING BY DENTAL TRIBUNE INTERNATIONAL PUBLISHER - TORSTEN OEMUS PUBLISHER/PRESIDENT/CHIEF EXECUTIVE OFFICER - Torsten R. Oemus CHIEF FINANCIAL OFFICER - Dan Wunderlich DIRECTOR OF CONTENT - Claudia Duschek SENIOR EDITOR - Yvonne Bachmann CLINICAL EDITORS - Nathalie Schüller; Magda Wojtkiewicz EDITOR & SOCIAL MEDIA MANAGER - Monique Mehler EDITORS - Brendan Day; Kasper Mussche; Franziska Beier ASSISTANT EDITOR & VIDEO PRODUCER - Luke Gribble COPY EDITORS - Ann-Katrin Paulick; Sabrina Raaff BUSINESS DEVELOPMENT & MARKETING MANAGER - Alyson Buchenau DIGITAL PRODUCTION MANAGER - Tom Carvalho JUNIOR DIGITAL PRODUCTION MANAGER - Hannes Kuschick PROJECT MANAGER ONLINE - Chao Tong IT & DEVELOPMENT - Serban Veres GRAPHIC DESIGNER - Maria Macedo E-LEARNING MANAGER - Lars Hoffmann PRODUCT MANAGER CME - Sarah Schubert PRODUCT MANAGER SURGICAL TRIBUNE & DDS. WORLD - Joachim Tabler SALES & PRODUCTION SUPPORT - Nicole Andrä; Puja Daya; Madleen Zoch ACCOUNTING - Karen Hamatschek; Manuela Hunger DATABASE MANAGEMENT & CRM - Annachiara Sorbo MEDIA SALES MANAGERS - Antje Kahnt (International); Melissa Brown (International); Hélène Carpentier (Western Europe); Matthias Diessner (Key Accounts); Weridiana Mageswki (Latin America); Barbora Solarova (Eastern Europe); Peter Witteczek (Asia Pacific) EXECUTIVE PRODUCER - Gernot Meyer ADVERTISING DISPOSITION - Marius Mezger DENTAL TRIBUNE INTERNATIONAL GMBH Holbeinstr. 29, 04229 Leipzig, Germany Tel.: +49 341 48 474 302 Fax: +49 341 48 474 173 info@dental-tribune.com www.dental-tribune.com ©2018, DENTAL TRIBUNE INTERNATIONAL GMBH. All rights reserved. Dental Tribune International makes every effort to report clinical information and manufacturer’s product news accurately, but cannot assume responsibility for the validity of product claims, or for typographical errors. The publishers also do not assume responsibility for product names, claims, or statements made by advertisers. Opinions expressed by authors are their own and may not reflect those of Dental Tribune International. CROATIAN EDITION VLASNIK LICENCE Dental Media Grupa d.o.o. Kolodvorska 1A,, 10410 Velika Gorica IZDAVAČ Dental Media Grupa d.o.o. Tel.:+385 (0)1 6251 990, Fax: +385 (0)1 7897 008 www.dentalmedia.hr info@dentalmedia.hr DIREKTOR Sanela Drobnjak, dipl.oec. GLAVNI UREDNIK Doc. dr. sc. Slađana Milardović, dr. med. dent. GRAFIKA Fil-art d.o.o. PRIJEVOD Dr. sc. Slađana Milardović, dr. med. dent. LEKTOR Jasmina Škoda, prof. hr. jezika i književnosti MARKETING Dental Media Grupa d.o.o. TISAK Radin print d.o.o. NAKLADA 4000 primjeraka Sljedeće izdanje Dental Tribune-a izlazi u prosincu 2018. godine DTI - VLASNIČKA STRUKTURA TVRTKA, NAKLADNIK Dental Media Grupa d.o.o. MATIČNI BROJ 02293749, OIB: 82547088036 ODGOVORNA OSOBA NAKLADNIKA Sanela Drobnjak, dipl.oec. SJEDIŠTE NAKLADNIKA Kolodvorska 1A,, 10410 Velika Gorica TELEFON I TELEFAKS NAKLADNIKA Tel.: 01/ 6251 990; fax: 01/ 7897 008 E-POŠTA I WEB-STRANICA NAKLADNIKA info@dentalmedia.hr www.dentalmedia.hr VLASNIK NAKLADNIKA I POSTOTAK UDJELA U VLASNIŠTVU Dental Media Grupa d.o.o., 100% vlasništvo NAZIV MEDIJA Dental Tribune International VRSTA MEDIJA tiskani