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Dental Tribune Italian Edition

11Dental Tribune Italian Edition - Settembre 2012 L’Intervista Ciò che abbiamo imparato dai diamanti: la stabilità del valore. Gli strumenti diamantati rappresentano solo una componente della gamma Komet. Tuttavia ci ricordano costantemente ciò che è davvero importante: la stabilità del valore. A prescindere da quale materiale e per quale finalità lo realizziamo: ognuno dei nostri pro- dotti è fatto per offrirvi un plusvalore percepibile. Resistenza, sta- bilità e precisione. E solo allora può portare il nostro nome. www.komet.it ©08/2012·411020V0 411020V0_AZ_IT_Image_Wertbestaendigkeit_A4.indd 1 30.08.12 16:37 >< pagina 10 Dal nostro punto di vista è stato solo logico sovrapporre i due elementi accomunandoli in un cerchio per ot- tenere un logo omogeneo. La forma rotonda si adatta molto bene agli strumenti rotanti che rappresentano tuttora la parte più consistente della nostra offerta di prodotti nel dentale. È quindi la stessa cosa ricordare più la scritta Komet o la spirale: l’utente potrà ritrovare, dal proprio punto di vista, le due cose anche in un futuro. Il classico colore di Komet è blu. Tipicamente nella pubblicità gli strumenti “volano” nell’immagine da destra a sinistra. Rimarrete fedeli a questa modalità? Sì, anche in futuro il colore blu si ri- troverà nel nostro logo, come anche la tipica scritta Komet e la coda di cometa a forma di spirale. Tuttavia, verranno spostate alcune componen- ti di colore. Nei nostri annunci, nella nostra comunicazione gli strumenti continueranno a essere in primo pia- no, per una semplice ragione: siamo orgogliosi dei nostri prodotti che tro- vano impiego tutti giorni presso più di 100 mila clienti in tutto il mondo. Tanti dentisti stimano la nota qualità Komet, ma finora sentivano l’immagine e la presentazione del marchio un po’ sottotono. Cosa proveranno in futuro? La presentazione diventerà più fre- sca, moderna e più spiccata. Accanto alle immagini dei prodotti lavorere- mo con degli spazi 3D molto inno- vativi che costituiranno la base dei nostri prodotti e messaggi. Svilup- piamo in modo coerente, il nostro stile, ci presenteremo forse in modo un po’ più emotivo, concentrandoci comunque con coerenza sulla me- diazione di contenuti e argomenti obiettivi. Ai nostri clienti offriremo documenti stampa, presenze inter- net e stand fieristici accattivanti e ridisegnati. Ci sarà molto da scoprire. A proposito di nuovi media: anche qui, oggi e in futuro, siamo orientati a soddisfare i desideri dei nostri clien- ti. Non aderiremo a ogni sussulto tec- nico o alle mode solo perché tecnica- mente fattibili. Anche in questo caso la questione è: se c’è un’utilità, noi cerchiamo di realizzarla. Lasceremo stare invece la pura ricerca dell’effet- to fedeli al motto della socia maggio- re Klara Niehus: “Quel che facciamo lo facciamo bene”. L’azienda si chiama “Gebr. Brasseler”, il marchio “Komet”. In futuro vorrà parlare solo di prodotti “Komet”. Perché? Siamo un’azienda a conduzione fa- miliare internazionale e schierata in tutto il mondo conosciuto sotto il marchio Komet. I nostri stessi distri- butori si chiamano Komet e anche molti partner commerciali utilizza- no volentieri il nostro marchio nelle comunicazioni. Anche nel mercato tedesco siamo conosciuti in primo luogo tramite il nostro marchio. Co- municazione e riconoscibilità sono più facili e concisi se il mittente del messaggio è univoco. Di conseguen- za abbiamo deciso di mettere in primo piano questo marchio come mittente più forte rispetto al passa- to. Tuttavia non cambierà la firma. L’impresa rimarrà anche in futuro la Gebr. Brasseler GmbH & Co. KG di Lemgo. Come introdurrete gradualmente nel mercato la nuova presentazione, che va dall’imballaggio allo stand fieristico? Dal 01 settembre 2012 inizieremo ad adattarci in coerenza alla nuova immagine scaturente dal Corporate Design. In tutto il mondo. Da molto tempo prepariamo al nostro inter- no questo nuovo adattamento: è un grande progetto che ha toccato qua- si tutti reparti dell’azienda. Natural- mente la vecchia presentazione di Komet ci accompagnerà ancora per un pezzo, ma è normale, perché un simile cambiamento dev’essere so- stenibile anche economicamente. Ma nei giorni e nei mesi verrà mostrato il nostro nuovo volto. La nuova brochure per l’immagine. Lo stile è stato sviluppato con coerenza con innovativi spazi in 3D.