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Dental Tribune Italian Edition

10 Dental Tribune Italian Edition - Settembre 2012L’Intervista W E P R O V I D E L E A D E R S H I P I N D E N T I S T R Y www.uniny.it I NYU Stage di Perfezionamento 2nd International Stage on Lasers, Implantology & Oral Rehabilitation New York University College of Dentistry 3 - 7 Dicembre 2012. TRADUZIONE IN ITALIANO International Achievement Certificate in IMPLANTOLOGY & ORAL REHABILITATION. Speakers Dr. Scott BENJAMIN - Dr. Myron NEVINS - Dr. Cy EVIAN - Dr. George ROMANOS - Dr. Rolando CRIPPA Prof. Stefano BENEDICENTI - Dr. Giuseppe IARIA - Dr. Francesca ANGIERO - Dr. Kenneth MAGID Per ogni ulteriore informazione o iscrizione: “New York University College of Dentistry C.D.E. Italian Graduates Association” Tel. 333 955 3450 ore ufficio - Email: INFO@UNINY.IT Sito web: WWW.UNINY.IT • • • • • • • • • • • • • • • • • • Aziende a conduzione familiare importanti sono diventate rare. Alcune imprese portano ancora il nome dei loro fondatori, ma nella maggior parte dei casi appartengono a grandi Gruppi industriali. Ai giorni d’oggi, come può un'azienda a conduzione familiare competere con successo? La Komet collega due valori appa- rentemente opposti, tradizione e innovazione, da cui scaturisce una forza imprenditoriale senza pari. L’innovazione è la stessa anima della nostra tradizione aziendale. I fratelli Brasseler che la crearono 90 anni fa erano persone competenti, attente alla qualità e prima di tutto, appas- sionatamente inventive. Miglioraro- no prodotti già esistenti, avviarono processi produttivi, crearono con le loro idee, strumenti del tutto nuo- vi per il dentale. Oggi facciamo la stessa cosa, ma su una scala decisa- mente più ampia. Come azienda a conduzione familiare un’altra cosa ci rende così forti: l’impegno verso i nostri dipendenti, verso i clienti e noi stessi. È lo spirito che ci trasmettono anche le tre proprietarie, la figlia di Peter Brasseler (Klara Niehus) e le due La Komet in nove decenni L’attualità più avanzata in un nuovo Corporate Design, chiave di successo Novant’anni della Komet: una qualità pensata a 360°. Sarà perché è un’azienda a conduzione familia- re o perché è cresciuta costantemente in modo sano nei decenni, la Komet oggi è tra i produttori leader per strumenti rotanti e sistemi per odontoiatria e odontotecnica. Quale la chiave del successo? Punta- re con coerenza sulla distribuzione diretta o collo- carsi sin dall’inizio su un mercato internazionale? Indipendentemente da quale sia il fattore respon- sabile del successo, la Komet trae il suo successo dal particolare binomio di tradizione e innovazione, che si rispecchiano nel restyling del marchio a cui ha posto mano nell’anno del- le celebrazioni, il Responsabile Marketing Frank Janßen. nipoti (Anke e Kirsten Niehus) duran- te le loro visite in Azienda. Quel che facciamo è sempre ben ponderato. Così il termine “strumento di qualità” si illumina di tutt’altra profondità. La casa madre si trova a Lemgo, che per essere sinceri, non è certo l’ombelico del mondo! La cosa è tanto più impressionante dal momento che la distribuzione di prodotti Komet avviene in più di 100 paesi del mondo. Possediamo società di distribuzione in Austria, Francia, Italia, negli Usa, in Cina. Coltiviamo contatti con opinion leader interna- zionali nell’università e nella clinica. Quindi è del tutto insignificante se i dentisti e/o odontotecnici lavorino con Komet in Medio Oriente o nel lon- tano Ovest: le nostre filiali e partner commerciali provvedono a garantire sotto ogni aspetto l’affermata quali- tà Komet. Devo quindi correggere la sua osservazione: per i prodotti Ko- met la casa madre in Ostwestfalen- Lippe, con più di mille impiegati è davvero l’ombelico del mondo. Con il “made in Lemgo” siamo continua- mente il punto di riferimento, cosa cui abbiamo ormai fatto l’abitudine. Il reparto Ricerca & Sviluppo viene spesso menzionato solo di striscio, ma dietro a questo termine il lettore non riesce a immaginare altro se non capannoni segreti da cui non deve uscire una parola. Ci chiarisca meglio le sue dimensioni. Le dimensioni del nostro reparto Ri- cerca & Sviluppo sono impressionan- ti: deve immaginarsi modernissimi posti di lavoro d’ufficio e CAD, labora- tori di test e di collaudo che stimolano a un lavoro di gruppo creativo e inter- disciplinare. Vi lavorano ingegneri per lo sviluppo, tecnici e ingegneri denta- li. Molti di loro provengono dai nostri programmi di formazione, ma fanno parte dell’équipe Ricerca & Sviluppo anche gli specialisti CAD/CAM, come scienziati impegnati in attività di ricerca su materiali e strumenti. Rin- tracciano tendenze attuali da ospe- dali e laboratori e sperimentano in che modo possano essere trasformate in modernissimi, spesso brevettabili, prodotti Komet. Come mai è giunto il momento di rivedere il Corporate Design dell’impresa? L’ultima revisione del logo risale al 1986. In tempi di cambiamenti velo- ci, con la sovrabbondanza d’infor- mazioni e il velocissimo incremento dei nuovi media è stato giocoforza allinearsi alle sensibilità e alle esigen- ze dei futuri clienti. Sappiamo tutti: il nostro comportamento mediale è fondamentalmente cambiato ed è aumentato il significato del marchio come segno caratteristico di un mon- do caratterizzato da un sovraccarico di stimoli. L’abbiamo preso come spunto per rivedere l’immagine, giu- sto in tempo, prima del nostro giubi- leo aziendale in arrivo nel 2013. Quali punti sono stati importanti durante il briefing con l’agenzia pubblicitaria? Il motto dell’intero progetto è “evo- luzione invece di rivoluzione”. Il marchio Komet sta per qualità, in- novazione e tradizione. È quindi ne- cessario conservare e curare questi valori, lasciando però allo stesso tem- po intendere che lo spirito dell’epoca è mutato.Per noi era importante che anche in futuro i nostri clienti ci rico- noscessero come Komet. Col nostro rilancio vogliamo creare un’imma- gine moderna, in linea con i tempi, mantenendo le nostre caratteristi- che: serietà e professionalità. Iniziamo a guardare il logo. Tutti conoscono il quadrato blu, all’interno sulla destra la spirale bianca, a sinistra la scritta Komet in bianco. Cosa cambierà, cosa il dentista e l’odontotecnico riconosceranno? Dopo un lungo e intenso processo abbiamo visto che i valori insiti nel nostro marchio come tradizione e qualità vengono rappresentati dalla scritta tipica della Komet. Dinami- smo e innovazione vengono meglio associati alla spirale. >> pagina 11 Komet nel mutamento dei decenni: un fresco spirito del tempo trapela dal nuovo Corporate Design, riconoscimento garantito! Per le tre pro- prietarie Komet Klara, Anke e Kir- sten Niehus vale il motto: “Quello che facciamo lo facciamo bene.”