Dental Tribune Édition Française

Dépassé sans doute par une ré- flexion philosophique au delà de ma portée, je décidais d’aller à la source de l’information : Le fa- meux RED DOT DESIGN AWARD et sonprésident,Prof.PeterZec. Dequoiparle-t-on? Conventionnellement, le design c’est « l’esthétique industrielle ap- pliquée à la recherche de formes nouvelles et adaptées à leur fonc- tion »(PetitRobert). Biensûr,cette définition est limitative et sans douteobsolète,etcepourdeuxrai- sons : parce que le design s’ap- plique aussi à des objets « vir- tuels »(deslogosparexemple…),et plus seulement des objets phy- siques. Voici donc une définition légèrement différente du design : « esthétique intéressée à une fina- lité marchande (industries, servi- ces), sociale ou sociétale (organis- mes, collectivités, états), et appli- quée à la recherche langages vi- suels adaptés à leurs fonctions. ». Pourquoi ce pluriel à « fonc- tions » ? C’est un changement de paradigmeenregarddel’ancienne définition : fonction sans s, nous sommes dans le fonctionnel, l’u- tile, le projet d’habiller le monde industriel de formes acceptables – lagrandeaffairedudesignd’objets. Fonctionavecuns,etnousentrons dans la complexité : cette com- plexité qui nous empêche au- jourd’hui de percevoir distincte- ment les contours du design d’au- jourd’hui, et, partant, son projet et son champ d’influence. On en de- vine l’immensité, on sait confusé- ment l’impact dans nos vies des marques et des produits, mais cette influence manque de points de repère. D’où un problème d’i- dentification et de reconnaissance – à tout le moins, dans notre pays. Del’intangibleau tangible Car répondre à la question des fonctions de l’esthétique mar- chande en 2012, c’est d’abord dissi- per des malentendus. Si le design est un sujet vraiment important, séminalmême, ramenerlechamp d’influence réel du design à l’inter- vention créative d’un profession- nel appelé designer équivaut à ré- duire le champ d’influence de l’é- conomie à la sphère de l’écono- miste : une faute d’appréciation, qui laisse dans le flou les enjeux profondsdeladisciplineetsonim- pact sur le monde. Or, le design est certainement,aprèsl’artetl’artisa- nat, la troisième grande invention esthétique de l’homme : le design donne un nouveau sens à l’é- change, puisqu’il contribue à transformer des idées en choses tangibles dans ce monde matériel, sériel, marchand dans lequel nous vivons quotidiennement– man- ger, dormir, habiter, se vêtir, tra- vailler,voyager,sedivertir,seculti- ver, élever des enfants, rencontrer des gens, avoir des projets. Si nous ne sommes pas ce que nous ache- tons ou ce qui nous entoure, on ne peut pas pour autant considérer que ce que nous achetons et ce qui nous entoure n’influence pas ce que nous sommes : bref, le design proposedeneplusopposer« être » et « avoir », mais les envisager, en co-fertilisation permanente, dans le continuum de notre quotidien. Regardons de plus près cette ques- tion de l’utilité du design, et plus particulièrement dans le domaine d’activité qui nous relie tous, l’art dentaire… bonne découverte à tous.. en espérant que du design vous passerez au désir… Fonctionpratique C’est LE point de départ…et la première source du malentendu. Depuis qu’on a commencé à chas- ser le mammouth avec un épieu, ons’estmisàdesigner.Unpeuplus tard, avec le développement de l’é- levage est apparue la nécessité de marquer les animaux (to brand en anglais)pourenreconnaîtrelepro- priétaire: la marque était née ! Ces origines apparemment triviales expliquent peut-être pourquoi on limite souvent le rôle du design à rendre l’utile plus facile, maniable, ergonomique, voire agréable à utiliser ou à regarder – même si rendre « humainement compati- ble » l’implacable physicalité du mondeestdéjàunesacréemission en soi. Le projet du Bauhaus est tout entier dans l’économie de moyens, dans cette forme au service de la fonction. Malheureu- sement, cet « understatement » n’apascontribuéàrévélerl’impor- tance fondamentale du design, particulièrement dans des cultu- res comme la nôtre où l’on consi- dère que « ponceurs » et « pen- seurs » n’appartiennent pas au mêmemonde.Graveerreurécono- mique d’ailleurs : on y reviendra. Fonctionemphatique Voilàuneautresourcedemalen- tendu à propos du design. Pour beaucoup de ses détracteurs, le de- sign fabrique du surcodage qui ne sert qu’à rendre plus aguicheurs desobjets(voitures,chaises,packa- gings, etc.). Suppôt du marketing, âme damnée du capitalisme, in- strument de manipulation des masses con-sommantes, le design procéderait du leurre et du traves- tissement, donc de l’imposture. Maislelogod’Appleen3D,l’aileron d’une américaine des fifties, le bouchon d’un flacon de parfum, le galbe d’une bouteille de Perrier ne sontpasdesattrape-gogos:« enco- der »,c’estfabriquerdusigne,donc du langage. Au-delà de l’échange marchand, le design propose aussi une grammaire et un vocabulaire exaltants – parce qu’ils échappent justement (pour les plus réussis d’entre-eux) à la fonction pure- ment mercantile à laquelle ils sont originellement destinés. Ils racon- tent une croyance, une projection, une vision du monde – bref, ils de- viennent des objets culturels. Chaque pays a d’ailleurs une façon assez différente de designer ses automobiles, ses packagings, ses meubles ou ses logos, qui portent fièrement, « en creux », l’em- preinte de leurs différents génies nationaux. Bref, un sujet sur lequel certains sont intarissables et qui touche aussi nos fabricants… découvrez comment le design est entré dans le monde dentaire… par la petite porte… 9Dental Tribune Édition Française | Mars 2012 FOCUS SPÉCIALDESIGN Excellence en Implantologie 2012 Dr. Rino Burkhardt et Dr. Konrad Meyenberg Zurich, Suisse 22 et 23 Juin 2012 l Lieu : Tegernsee/Bavaria, Allemagne Cours exceptionnel avec Pr Hürzeler 15 et 16 novembre 2012 Un spécial design… ? Dragon Rouge France (Surènes) On peut se demander comment un journal dentaire peut trouver un quelconque intérêt à se pencher sur un thème juste bon pour les magazines de déco, d’archi, féminins ou affiliés… et oui, quel n’a pas été ma surprise, lorsqu’arpentant les allées de salons dentaires, je tombe nez à nez avec un autoclave qui avait reçu le prix du Design… mais de quoi parle t-on enfin… une boite, un cube aux couleurs plus ou moins sexy qui gagne un prix du Design… stupéfiant !