Dental Tribune Édition Française

Dental Tribune Édition Française | Mars 201210 Avecenviron14000inscriptionsdansplus de 70 pays, le red dot design award est la plus importante compétition dans le monde du design. Chaque année, les derniers projets, créations et réalisations dans tous les sec- teurs du design entrent en concurrence, al- lantdel’architecture,enpassantparlesmeu- bles, les vêtements de sport et l’automobile, jusqu’à l’équipement dentaire, comme le système cone beam WhiteFox d’Acteon ou la caméra intra-orale VistaCam iX de Dürr Dental, qui ont tous deux reçu le red dot. Cetteannée,ilyaeuplusdeproduitsprésen- tés que jamais auparavant dans l’histoire du red dot design award. Dental Tribune Inter- national s’est entretenu avec le professeur Dr. Peter Zec, initiateur et directeur général dureddotdesignaward,surlesoriginesdela récompense,lesdernièrestendancesetlava- leur commerciale du logo red dot. Dental Tribune : Professeur Zec, quel est votre parcours professionnel ? DrPeterZec :Ledesignestunedemesprin- cipales passions. On prétend même que j’aime expliquer en profondeur comment la forme, la taille, le diamètre et la coupe d’un verre affectent le goût du vin. J’ai été consul- tantencommunicationetendesignpendant plusde20anset,pendanttoutecettepériode, j’ai acquis une connaissance assez impor- tante sur l’histoire et la pertinence écono- miquedudesign.AyanttravaillépourlaFédé- ration allemande des designers graphistes, l’Association des designers industriels alle- mands,ainsiquedenombreusesentreprises nationales et internationales, mon parcours m’a conduit au Design Zentrum Nordrhein Westfalen. Déjà, dans les années 1950, cette institution de renom avait lancé le prédéces- seurdureddotdesignaward,le« HausIndus- trieform ». Pourquoi le design d’un produit joue-t-il un rôle majeur de nos jours ? Les clients sont-ils plus concernés par le design ou la fonctionna- lité ? Aveclaconcurrencecroissantesurlesmar- chés internationaux, il est plus important que jamais, pour les fabricants, de se distin- guer de la concurrence en produisant de la qualitéaulieuderivaliseruniquementauni- veau du coût. Ceci est possible grâce à une conception supérieure. Selon mon expé- rience,unextérieurséduisantn’estpassuffi- sant : un produit doit être facile à utiliser et à manipuler et, en outre, répondre à toutes les exigences de sécurité et d’entretien. Le consommateur souhaite acheter quelque chose qui remplisse aussi ses désirs esthé- tiques. Ainsi, la conception implique non seulement un aspect attrayant, mais aussi ce qui se cache sous la surface. Par conséquent, on doit considérer la fonctionnalité comme un aspect du design. Quelle est la signification du red dot design award ? Le red dot design award est l’un des plus grands concours du monde entier. Pour la seule année 2011, plus de 14 000 candidatu- res de plus de 70 pays ont été présentées. Le prix a été établi au niveau international commel’undeslabelsqualitélesplusrecher- chés pour un design supérieur. En 1992, j’ai développé une stratégie d’internationalisa- tion et dans ce cadre j’ai conceptualisé un sceau qui est facilement compréhensible danslemondeentier :lepointrouge.Aujour- d’hui, il est internationalement reconnu et très apprécié. Quand le red dot design award a-t-il d’abord été établi,et d’où vient-il ? L’originedel’attributionremonteà1950.À cetteépoque,lesconstructeursétaientàlare- cherche de nouveaux concepts pour convaincre le public et les consommateurs, ce qui a donné l’occasion de lancer le concours du design de produit. À l’époque, dans l’Allemagne de l’après-guerre, l’accent était mis principalement sur le renforce- ment de l’économie. Il est évident aujourd’- hui que c’est clairement une réussite. Dès le début, l’idée centrale était un bon design. ENTREVUE SPÉCIALDESIGN Interview « Le red dot design award est un excellent outil de marketing » by Nadia Fournols, DT France & Yvonne Bachmann, DT International Prof.Peter Zec,initiateur et directeur général du red dot design award.(DTI/Photo:red dot design award) Les gagnants du concours de cette année seront récompensés lors du gala RED DOT,qui se tiendra au Aalto-Theater à Essen,le 2 Juillet 2012.